Mettre son catalogue produit sur Google Shopping peut ressembler à une aventure épique, un peu comme tenter de monter une étagère Ikea sans notice.
Mais, pas de panique !
Avec un bon plan en 10 étapes simples (et un brin de patience), vous allez pouvoir exposer vos produits sous les projecteurs de Google en un rien de temps.
Suivez ces étapes pour transformer vos produits en best sellers du web ! 🌟
Créer un compt Google Merchant Center est la première étape cruciale pour vendre des produits en ligne via Google Shopping.
Mais pourquoi est-ce si important ? 🤔
Tout simplement, car sans ce compte, vous ne pouvez pas publier vos produits sur Google Shopping.
En prime, il offre une multitude d'options pour rendre vos articles plus visibles et aussi pour suivre leur performance.
En clair, GMC est l’outil indispensable pour tout e-commerçant qui veut propulser ses produits sous les projecteurs !
Vous venez de créer votre compte Google Merchant Center ?
Il est maintenant temps de renseigner les informations sur Google Merchant Center qui vont assurer une présence efficace sur Google Shopping 😅
1. Accédez à la page d’inscription en vous rendant sur Google Merchant Center. Puis, cliquez sur « Mise en route ».
2. Renseignez les informations de votre entreprise : nom, adresse physique ou site web. Comme pour une fiche de présentation, les infos doivent être simples, claires et compréhensibles ! 😎
3. Sélectionnez comment vendre vos produits : généralement, nous souhaitons que nos clients soient redirigés vers notre boutique en ligne après avoir cliqué sur les articles sur Google Shopping. Dans ce cas, cochez l’option « Sur mon site ».
4. Configurez vos préférences email : choisissez de recevoir des notifications par email pour rester informé sur les nouvelles fonctionnalités. Obtenez ainsi des conseils pour optimiser Google Performance max shopping.
5. Finalisez la création de votre compte : une fois que tout est en place, cliquez sur « Créer un compte ».
Félicitations, vous venez de poser la première pierre de votre empire e-commerce sur Google Shopping ! 🎉
Votre flux produit Google Shopping doit être sous un format compatible avec GMC : XML, CSV ou TXT.
Chaque article doit être accompagné d’un identifiant unique, d’un titre accrocheur ainsi qu’une description détaillée et attrayante.
Il faudra également mentionner la référence fabricant (celle de votre e-commerce), le lien vers la page produit, le prix et les conditions de livraison.
Cette liste n’est pas exhaustive. Plus les attributs sont complets et meilleure sera l’indexation de votre produit 📈
👉 Pour en savoir plus : Les différents types de flux Google Shopping : tout ce que vous devez savoir
Une fois votre compte opérationnel, vous pouvez commencer à créer votre catalogue produit.
Pour ce faire, il faut un bon flux produit, car c’est la clé du succès 🔑
Mais qu’est-ce qu’un flux produit, déjà ? Plus connu sous le nom de fiche produit, le flux est une fiche technique détaillée contenant toutes les informations sur vos produits en vente.
Lors de la préparation, assurez-vous que chaque produit est correctement décrit.
N’oubliez aucun attribut : identifiant, titre, description, prix, photos et tous les renseignements nécessaires.
Pour créer cette fiche, commencez par rassembler les informations essentielles de chaque article.
Utilisez ensuite un fichier au format compatible pour organiser ces infos de manière structurée. Notez bien que ce flux permettra à Google de comprendre vos produits et de les afficher correctement sur Google Shopping.
Lorsque votre flux est bien peaufiné, importez tout dans GMC !
C’est là que Google Performance Max entre en jeu pour indexer et diffuser automatiquement vos annonces au moment le plus stratégique.
Maintenant, passons à la création du catalogue produit. Voici les étapes à suivre.
Ne vous arrêtez pas aux attributs obligatoires !
Ajoutez autant d’informations pertinentes que possible. Si vous vendez par exemple des vêtements, précisez les tailles disponibles, les couleurs et les matières.
De la sorte, vous aidez Google à mieux comprendre votre projet et à l’afficher aux bonnes cibles 😊
Bon à savoir : respectez les Performances Max Specs, c’est-à-dire les spécifications techniques et exigences imposées par Google pour optimiser vos campagnes Performance Max.
Vous vous assurez ainsi que vos produits sont bien référencés et parfaitement adaptés aux algorithmes de Google.
Une fois votre fichier prêt, retournez sur votre interface GMC.
Pour cela, cliquez sur « Produits » puis « Flux » et enfin « Ajouter un flux ».
Donnez ensuite un nom à votre flux, choisissez votre pays cible et téléchargez votre fichier.
Voilà, vos articles sont maintenant prêts à conquérir Google Shopping ! 🌐
👉 Lire également : 10 conseils précieux pour optimiser une landing page e-commerce rapidement
Grâce à Google Pmax, vous pouvez cibler précisément les utilisateurs selon leurs intérêts et comportements d’achat.
Certes, cette étape demande un peu de temps, mais les résultats en valent la peine.
Voici comment procéder :
• Analysez vos produits pour identifier leurs caractéristiques uniques puis créez des groupes, par catégories de produits ou de prix par exemple.
• Créez des campagnes distinctes pour chaque segment de produit en utilisant des stratégies d'enchères différentes. Personnalisez ensuite les annonces pour chaque segment pour un maximum d’efficacité.
• Servez-vous des options de ciblage avancé sur Google Pmax pour cibler des groupes spécifiques et atteindre les utilisateurs intéressés par vos annonces. 💡 Penchez-vous sur l’historique d’achat, les intérêts ou les comportements de navigation de vos cibles pour créer des segments.
• Testez et optimisez en continu en effectuant des tests A/B sur différents segments et ajustez vos stratégies en fonction des résultats pour maximiser les conversions.
💡 Notre meilleure astuce : créez des groupes de produits logiques, par popularité ou catégorie par exemple, en vous basant sur les données d’audience de Google pour maximiser l’impact de vos campagnes et la visibilité des best-sellers.
Les avis produits jouent un rôle essentiel pour augmenter la confiance des clients et améliorer le taux de conversion.
Mais comment les importer efficacement dans Google Shopping ? 😏
• Collectez les avis clients via des plateformes fiables ou directement depuis votre site e-commerce. Pensez donc à encourager les clients satisfaits à laisser des avis détaillés sur leur expérience.
• Automatisez la collecte grâce à Customer Reviews. Pour ce faire, il suffit de vous inscrire à ce programme via votre compte GMC puis de recueillir les commentaires après chaque achat.
• Après la collecte, utilisez le programme d’avis clients de Google ou importez-les via des fichiers de flux de données 🌟
• Affichez les avis directement sur les annonces Google Shopping et campagnes Google Pmax en configurant vos paramètres. Cela renforce la crédibilité et incite les consommateurs à choisir vos produits.
💡 Notre meilleure astuce : assurez-vous que les avis soient régulièrement mis à jour et conformes aux politiques de Google pour une visibilité optimale.
👉 Lire aussi : 12 astuces pour optimiser la conversion des campagnes Google Performance Max
Rien n’est plus frustrant pour un client que de cliquer sur un produit en rupture de stock !
Heureusement, Google Performance Max Shopping permet d’automatiser la mise à jour de votre inventaire pour refléter en temps réel la disponibilité des articles 😉
Pensez donc à configurer GMC pour synchroniser les informations de stock avec votre site e-commerce :
• Automatisez la synchronisation de l'inventaire grâce aux flux de données de votre boutique en ligne.
• Utilisez Google Content API pour gérer les mises à jour de stock en temps réel depuis votre site vers GMC.
• Configurez des alertes de stock qui vous informent automatiquement sur les produits en rupture de stock ou ayant des niveaux de stock critiques.
• Optimisez la gestion des stocks en tenant compte des saisons, des promotions et des tendances puis ajustez votre inventaire en conséquence.
Mettre à jour votre catalogue, c’est un peu comme jardiner : il faut de l’entretien, sinon ça devient vite la jungle ! 🌿
Prenez le temps de vérifier régulièrement votre catalogue pour vous assurer que toutes les informations sont à jour et que vos produits restent attrayants pour les acheteurs.
• Utilisez les outils de gestion des flux de données pour afficher automatiquement les informations essentielles sur GMC : disponibilité, description et prix.
• Maintenez également les attributs produits à jour pour refléter les dernières news sur vos articles.
• Effectuez des audits réguliers du catalogue pour identifier les infos obsolètes ou incorrectes puis apportez les corrections nécessaires.
• Testez différentes stratégies d’optimisation en réalisant des tests A/B pour déterminer les meilleures combinaisons de titre + descriptions + images qui génèrent le plus de conversions.
Enfin et surtout, analysez puis ajustez continuellement les attributs pour maintenir l’attractivité de vos produits et maximiser vos ventes.
Après tout, l’amélioration constante, c’est le secret des champions 🏆
Même Google ne s'est pas construit en un jour (ils ont dû recharger leurs pages plusieurs fois aussi) !
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Bravo, vous voilà armé des 10 étapes pour mettre votre catalogue produit sur Google Shopping !
Avec un flux bien optimisé, des annonces parfaitement segmentées et un suivi constant de vos stocks, vous avez maintenant toutes les cartes en main pour propulser vos produits sur la scène du e-commerce. Alors, prêt à dominer Google Shopping ?
N’oubliez pas, comme pour tout bon produit, l’entretien est la clé : mettez régulièrement à jour votre catalogue et ajustez votre stratégie au besoin.
Google Shopping, c’est un peu comme un vélo, une fois qu’on a pris le coup de pédale, tout roule ! 🚲
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