Depuis plusieurs mois, l'IA est en train de transformer les campagnes paid media💡
Plus qu’un simple outil, l’intelligence artificielle redéfinit les règles du jeu, proposant aux équipes marketing des capacités jusqu'ici inimaginables.
Aujourd'hui, l'IA ne se limite plus aux algorithmes d’enchères ou à l’optimisation automatique : elle révolutionne la façon dont les campagnes de paid media sont conçues, diffusées et optimisées.
Avec l’IA, les marques peuvent non seulement automatiser et personnaliser leurs campagnes, mais aussi améliorer l’expérience utilisateur bien au-delà du clic.
Imaginez une campagne qui anticipe chaque étape du parcours client, offrant une expérience aussi fluide qu’engageante !
C’est ce que l'IA rend possible, et le potentiel est immense 🔥
Pour commencer, l’intelligence artificielle désigne l'ensemble des technologies qui permettent aux campagnes publicitaires de devenir plus intelligentes, plus personnalisées et plus efficaces.
En utilisant des algorithmes capables d’apprendre et de s’adapter en temps réel, l'IA optimise chaque étape d'une campagne pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs et atteindre les objectifs des marques.
Les technologies clés derrière l’IA appliquée au paid media incluent le machine learning (l’apprentissage automatique), la génération de contenu texte par des outils LLM, la génération de visuels et l’analyse prédictive.
Le machine learning permet aux algorithmes d’absorber des données en continu pour ajuster les enchères, cibler les bonnes audiences et même choisir les visuels ou messages les plus performants.
Quant à l’analyse prédictive, elle utilise des modèles statistiques pour anticiper le comportement des utilisateurs et améliorer la précision des campagnes.
Les plus grandes plateformes media comme Amazon et Google utilisent l'IA pour analyser ces comportements et personnaliser leurs publicités en fonction des préférences et des habitudes de chaque individu.
En résumé, l'IA permet aux marques de rendre leurs campagnes publicitaires plus pertinentes et percutantes, en exploitant les données pour anticiper les besoins des consommateurs et ajuster les campagnes en continu.
L'IA continue de révolutionner les campagnes paid media, et de nouveaux outils sont créés pour répondre aux besoins des marketeurs.
Deux des plateformes majeures, Google et Meta, ont récemment lancé des solutions optimisées par l'IA pour aider les marques à maximiser leur ROI : Google Performance Max et Meta’s Advantage+.
Google Performance Max est une solution publicitaire intégrant plusieurs fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle (IA) pour optimiser les campagnes marketing.
Elle permet aux annonceurs d'accéder à l'ensemble des inventaires Google Ads à partir d'une seule campagne, couvrant des canaux tels que Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps.
L'IA optimise les enchères et les budgets en temps réel, maximisant ainsi les conversions et la valeur des campagnes.
En analysant les signaux d'intention et les comportements des utilisateurs, elle identifie et cible les audiences les plus susceptibles de convertir.
De plus, l'IA génère automatiquement des combinaisons d'actifs créatifs, tels que des titres, descriptions, images et vidéos, pour créer des annonces performantes adaptées à chaque canal.
L'attribution basée sur les données permet de comprendre l'efficacité des différents points de contact du parcours client.
Également, l'intégration de modèles avancés, tels que Gemini, permet la génération de titres longs et, prochainement, de liens annexes pouvant enrichir les annonces avec des éléments textuels plus sophistiqués.
On a un article détaillé sur ce sujet 👉12 astuces pour optimiser la conversion des campagnes Google Performance Max
Meta Advantage+ est une suite d'outils d'automatisation publicitaire développée par Meta pour optimiser les performances des campagnes en exploitant l'intelligence artificielle et le machine learning.
Lancée en 2022, cette plateforme vise à simplifier la création et la gestion des publicités sur Facebook et Instagram, permettant aux annonceurs de générer jusqu'à 150 combinaisons créatives simultanément.
En mai 2023, Meta a introduit "AI Sandbox", un ensemble d'outils basés sur l'IA générative qui proposent des fonctionnalités telles que la variation de texte, la génération d'arrière-plans et le recadrage d'images pour aider les annonceurs à créer des publicités plus engageantes et adaptées à leur audience.
Pour tout savoir sur Advantage + 🧐
Amazon Ads intègre plusieurs fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle (IA) pour optimiser les performances publicitaires et faciliter la création de contenu.
L'AI Creative Studio, lancé en octobre 2024, permet aux annonceurs de générer automatiquement des images, des vidéos et des contenus audio personnalisés pour leurs campagnes.
La fonctionnalité Performance+ utilise l'IA pour optimiser les enchères en temps réel et cibler intelligemment les audiences, améliorant ainsi les coûts d'acquisition.
De plus, la génération d'images basée sur l'IA offre aux marques la possibilité de créer des visuels lifestyle adaptés à leurs produits, sans nécessiter de séances photo coûteuses.
Ces outils permettent aux annonceurs de simplifier le processus de création et d'améliorer l'engagement de leur audience.
TikTok Ads intègre plusieurs fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle (IA) pour optimiser les performances publicitaires et simplifier la création de contenu.
Le Symphony Creative Studio permet aux annonceurs de générer automatiquement des vidéos à partir de descriptions de produits, d'ajouter des avatars numériques réalistes et de traduire les contenus dans différentes langues.
Le Symphony Assistant est un assistant virtuel alimenté par l'IA qui aide à brainstormer des idées, comprendre les meilleures pratiques et découvrir les tendances actuelles sur TikTok.
La fonctionnalité Smart+ optimise automatiquement les enchères, cible intelligemment les audiences et génère des créations dynamiques pour maximiser les résultats des campagnes.
Ces outils basés sur l'IA permettent aux annonceurs de créer, optimiser et diffuser des campagnes publicitaires plus efficaces, tout en simplifiant le processus de création et en améliorant l'engagement de l'audience.
L'AI intégré à ces plateformes média transforme profondément les campagnes de paid media en offrant aux marques des moyens d’optimiser leurs efforts publicitaires à chaque étape.
Voici les principaux avantages qu’elle apporte aux équipes marketing.
L’un des plus grands atouts de l'IA est sa capacité à automatiser des tâches répétitives, permettant aux marketeurs de se concentrer sur des missions à plus haute valeur ajoutée.
Plus besoin de passer des heures à ajuster manuellement les enchères ou à segmenter les audiences : l'IA analyse les données, identifie les tendances et ajuste les paramètres en continu.
Cela libère du temps pour se consacrer à des stratégies créatives, à l’élaboration de messages percutants et à la création d’expériences enrichissantes pour les consommateurs.
L'intégration de l’IA dans les campagnes de médias payants révolutionne l'optimisation en temps réel des éléments créatifs.
Les plateformes publicitaires exploitent l'IA pour analyser en continu les performances des assets, tels que les images, vidéos et textes, permettant ainsi des ajustements immédiats pour maximiser l'engagement et les taux de conversion.
Par exemple, des outils comme Predict AI fournissent instantanément des données créatives et permettent leur amélioration en temps réel, optimisant les performances des créations publicitaires.
Également, l'IA facilite la personnalisation des messages en adaptant les contenus aux préférences individuelles des utilisateurs, ce qui renforce la pertinence des annonces.
Ainsi, l'IA améliore la pertinence et l'efficacité des publicités en temps réel.
L’IA ouvre la voie à une personnalisation avancée des campagnes, rendant les publicités plus pertinentes pour chaque utilisateur.
Les récents outils d’intelligence artificielle ont la capacité de réunir et traiter un très grand nombre de données dans un temps réduit. Cette rapidité bénéficie à la personnalisation des expériences en temps réel.
En analysant les préférences, les comportements et les interactions passées, l'IA permet aux marques de créer des annonces sur-mesure qui répondent aux besoins individuels des consommateurs.
Cela se traduit par des recommandations de produits personnalisées, des messages adaptés au profil de l’utilisateur et une expérience publicitaire plus engageante et moins intrusive.
La personnalisation favorise non seulement une meilleure connexion avec l’audience, mais augmente aussi les taux de clics et de conversion.
Pour maximiser l'efficacité des campagnes, l’IA permet aujourd'hui de générer en bulk des centaines de combinaisons créatives.
Cela veut dire que les équipes marketing peuvent tester de multiples versions de visuels et de textes simultanément, créant ainsi une variété de messages adaptés à chaque segment d’audience.
L'IA analyse ensuite les résultats de ces tests en continu, identifiant les combinaisons qui génèrent les meilleures performances.
Avec la création massive d'AB tests, les marques peuvent affiner leurs campagnes de façon ultra-précise, optimisant chaque élément pour toucher leur cible de manière plus impactante.
Pour en savoir plus sur l’importance des AB tests dans notre article dédié 👉Qu’est ce que l’AB testing ?
Une fois l’optimisation préclic avec Ia via les plateformes réalisées, Le parcours client est de plus en plus complexe et la Post-Click Expérience est devenue de plus en plus cruciale pour convertir les visiteurs en acheteurs.
La solution Dataiads transforme cette expérience en maximisant chaque interaction après le clic.
La technologie intègre les capacités de l’intelligence artificielle à différents niveaux.
L’IA est exploitée pour améliorer le catalogue produits de nos clients. En effet, le catalogue utilisé pour le site e-commerce nécessite d’être complété et amélioré pour être exploité dans les plateformes média.
Ensuite, pour créer des pages de destination hyper-personnalisées, parfaitement alignées avec les attentes des utilisateurs et les annonces cliquées.
Chaque page est générée en temps réel en fonction des produits consultés, de l'intention de l'utilisateur, et du contexte de la visite (mobile, desktop, etc.). Cette personnalisation immédiate aide à capter l’attention du visiteur et à le guider plus facilement vers l'achat.
D’ailleurs, on a plusieurs use case disponibles 👉c’est juste ici !
L’intelligence artificielle continue de transformer le paid media, et les tendances futures s’annoncent prometteuses.
L’avenir du paid media se dirige vers une personnalisation toujours plus avancée.
Les technologies d'IA permettent aux marques d’affiner encore davantage leurs campagnes, en anticipant les besoins des consommateurs de manière quasi prédictive.
Grâce à des analyses de données de plus en plus sophistiquées, les publicités seront adaptées en temps réel pour toucher chaque utilisateur avec le message et l’offre les plus pertinents, au moment idéal.
Avec l'essor de l'omnicanalité, les consommateurs passent naturellement d'un canal à l'autre au cours de leur parcours d'achat.
Les avancées de l'intelligence artificielle permettent désormais aux marques de créer des expériences fluides entre les différents points de contact, qu'il s'agisse du digital ou du physique.
Elle aide à synchroniser les messages publicitaires, les recommandations de produits et les promotions en fonction des comportements en ligne et en magasin, offrant ainsi une expérience client harmonieuse et cohérente.
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L'intelligence artificielle transforme le paysage du paid media en rendant les campagnes plus intelligentes, personnalisées et efficaces.
En automatisant les tâches répétitives, en optimisant les enchères en temps réel, et en personnalisant les messages pour chaque utilisateur, l'IA permet aux marques de maximiser leurs performances publicitaires.
De plus, l'amélioration de la Post-Click Expérience, booste le taux de conversion en offrant aux utilisateurs des pages de destination parfaitement alignées avec leurs attentes.
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