Proyección de las últimas tendencias de la industria de los medios digitales en 2024 y 2025

La industria del comercio electrónico y el marketing digital está evolucionando a una velocidad increíble. Los profesionales de los medios de comunicación pagados lo saben mejor que nadie. En 2024, tener éxito con una estrategia de adquisición ya no consiste solo en lanzar campañas eficaces.

Hay que prestar atención a cada euro gastado y seguir de cerca las nuevas prácticas para seguir siendo competitivo.

El gasto mundial en publicidad ha aumentar un 5% en 2024, alcanzando los 754.400 millones de dólares.

En Europa, se alcanzó la facturación del comercio electrónico B2C 887 mil millones de euros en 2023, Crecimiento del 3% en comparación con el año anterior.

Para las empresas del mercado medio con una sólida madurez digital, dominar las tendencias no es una opción. Es una necesidad.

Tomemos el ejemplo de IA generativa, que está revolucionando la creación de contenido publicitario, o incluso los algoritmos de personalización, que ahora son imprescindibles para cumplir

En este artículo te ofrecemos un análisis exhaustivo de las tendencias y las mejores prácticas a seguir para transformar tus campañas en verdaderos motores de crecimiento.

Lo suficiente como para respaldar sus decisiones estratégicas con información clara, datos sólidos y una perspectiva internacional. 🌍

Entonces, ¿estamos hablando de estrategias mediáticas que marcarán la diferencia en tus actuaciones?
Te lo contamos todo.

Principales innovaciones tecnológicas en 2024

En 2024, la inteligencia artificial generativa cambió las reglas del juego para la creación de contenido. Textos, imágenes, vídeos: todo se puede producir automáticamente, con una calidad impresionante. Para los profesionales, esto supone una doble ventaja: ahorrar tiempo e impulsar su creatividad.

Para darles un ejemplo concreto, Unilever ha automatizado la creación de su contenido en las redes sociales, reducir los costos en un 35% Mientras aumentando el alcance de sus campañas en un 20% en solo seis meses 🌟

Entre las herramientas esenciales, IBM Watson se destaca entre la multitud. Esta solución ofrece aplicaciones ultrapotentes para las empresas: análisis de datos masivos, ideas de campañas publicitarias, personalización de interacciones. Lo suficiente como para transformar un resumen simple en una estrategia altamente efectiva.

Y eso no es todo. La realidad aumentada y la realidad virtual se han convertido en elementos indispensables de las estrategias mediáticas. Estas tecnologías permiten captar audiencias con experiencias nuevas y más inmersivas.

Los filtros interactivos en Instagram o Snapchat, por ejemplo, ayudan a los usuarios a vivir momentos únicos y, al mismo tiempo, aumentan la participación 📲

Los medios de comunicación también se están involucrando. Se acerca AR enriquece los artículos e informes con contenido interactivo.

Imagina ver un evento en streaming en un entorno virtual en el que te sientes como si estuvieras allí. La realidad virtual tiene el potencial de revolucionar el sector del entretenimiento. Los canales de televisión y las plataformas de streaming ya están explorando estas posibilidades.

Estas tecnologías están revolucionando la forma en que se produce y distribuye el contenido, lo que abre un nuevo campo de posibilidades para las marcas y los profesionales del marketing digital.

Evolución de los medios publicitarios

En 2024, los medios publicitarios continuaron su transformación, con dos tendencias principales que están rediseñando las estrategias: una saturación de plataformas digitales y una personalización cada vez más fina del contenido de vídeo 📈

Saturación de plataformas digitales

Las plataformas publicitarias, que ya están omnipresentes, han intensificado aún más sus esfuerzos. La televisión lineal, por ejemplo, aumentó su tiempo de publicidad en 7,7% en el primer semestre de 2024. Esta tendencia explica el aumento de los volúmenes de publicidad en todos los canales.

Sin embargo, esta sobreabundancia no está exenta de consecuencias. Los usuarios, bombardeados con anuncios, comienzan a mostrar signos de fatiga. Esto puede reducir la eficacia de las campañas e impulsar a los anunciantes a innovar. Repensar el compromiso se convierte entonces en algo esencial: ya no se trata de hacer más, sino de hacerlo mejor.

Personalización del contenido de vídeo

El mercado del streaming está cada vez más fragmentado.

La personalización ya no es un lujo, es un imperativo. Los servicios que se financian con publicidad, como PlutoTV o la oferta estándar de Netflix con publicidad, se basan en un análisis detallado de los gustos de los espectadores para ofrecer contenido adaptado.

El objetivo: maximizar los ingresos y, al mismo tiempo, ofrecer una experiencia de usuario optimizada.

Y funciona. Los servicios financiados con publicidad ahora representan El 47% de las nuevas suscripciones a plataformas de streaming. Una cifra que muestra lo esencial que se está volviendo esta estrategia para atraer y retener audiencias.

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Desaprobación de las cookies de terceros: dar paso a los datos de primera parte

El fin de las cookies de terceros está llegando a su fin.

Con Supresión prevista para 2025, las marcas ahora deben confiar en sus propios datos (datos de primera mano). Esto requiere revisar sus estrategias de recopilación y explotación para garantizar campañas publicitarias eficaces.

Un número llamativo: El 75% de los vendedores seguían utilizando cookies de terceros para dirigirse al público en 2023. El desafío es claro, pero también lo es la recompensa. Al invertir en datos patentados, las empresas reforzar su independencia y mejorar la confianza de los consumidores.

Explosión de las redes de medios minoristas

Los minoristas ahora juegan en las grandes ligas. Sus redes publicitarias, como las de Amazon o Walmart, permiten a las marcas llegar a los consumidores lo más cerca posible para comprar. Este modelo está en auge: El 20% del gasto en publicidad digital en Europa ahora se dedican a ello.

Estos ecosistemas ofrecen una segmentación precisa y una excelente medida del retorno de la inversión, una combinación ganadora para los anunciantes que buscan maximizar su impacto.

Publicidad sostenible: el consumidor lo exige, las marcas se adaptan

Las expectativas de los consumidores están cambiando.

Ya no quieren solo productos ecológicos, sino también anuncios que estén alineados con sus valores.

El resultado: las marcas están integrando prácticas publicitarias sostenibles. Esto se lleva a cabo campañas que consumen menos energía o opciones de medios con una huella de carbono reducida.

Un estudio reciente revela que El 60% de los consumidores europeos tienen más probabilidades de apoyar a una marca comprometida con el medio ambiente.

La sostenibilidad se está convirtiendo en un factor clave para fomentar la lealtad sin dejar de ser eficiente.

Segmentación contextual: el futuro de la segmentación sin cookies

Con la disminución de los datos personales disponibles, segmentación contextual vuelve a ser el centro de atención.

Ya no tendrás que depender de los historiales de navegación. Hoy en día, los anuncios alinearse con el contenido visto por el usuario, para garantizar la pertinencia y el respeto de la privacidad.

Este método de segmentación, que está creciendo, permite a las marcas mantener una fuerte participación y, al mismo tiempo, anticipar un futuro sin cookies de terceros. Las empresas que adoptan este modelo ahora se aseguran una ventaja inicial.

Tendencias emergentes para 2025

Crecimiento de las redes de medios minoristas

En 2025, las redes de medios minoristas seguirán aumentando y se convertirán en actores clave en el panorama publicitario.

Estas plataformas permiten a las marcas llegar a los consumidores en el momento más decisivo, justo antes de la compra.

Imagina publicidad dirigida en un sitio de comercio electrónico que ofrece exactamente el producto que el usuario busca, en el momento adecuado 🎯

Los números no mienten. Los gastos de publicidad en estas redes deberían representar 25% del presupuesto total de publicidad digital antes de fin de año.

A los anunciantes les encanta este modelo por su eficiencia y su capacidad para medir con precisión el retorno de la inversión.

Adopción de prácticas publicitarias sostenibles

Los consumidores piden campañas más responsables y las marcas están respondiendo al llamado.

Las prácticas publicitarias sostenibles se están convirtiendo en un estándar. Empresas reducir la huella de carbono de sus campañas y opte por medios con un impacto ambiental reducido 🌍

¿Por qué es importante? El 70% de los consumidores europeos dicen que están dispuestos a boicotear las marcas que no toman iniciativas de sostenibilidad.

Al alinear sus campañas con las expectativas de la sociedad, las marcas fortalecen su imagen y, al mismo tiempo, fidelizan a su audiencia.

Segmentación contextual reforzada

Con la desaparición gradual de las cookies de terceros, la segmentación contextual vuelve a estar en vigor. No más seguimiento de los usuarios.

En 2025, anunciosadaptarse al contenido que consulta el usuario, haciendo que los mensajes sean más relevantes y menos intrusivos 🖥️

Ejemplo:

-> un usuario de Internet lee un artículo sobre tendencias de decoración y recibe un anuncio de un sofá elegante y asequible, perfectamente en línea con sus intereses actuales.

Resultado: campañas más eficaces y una mejor experiencia de usuario, respetando la privacidad.

Estas tendencias no dejan lugar a dudas: el sector de la publicidad se está reinventando, con un equilibrio sutil entre innovación y responsabilidad.

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En 2024 y 2025, la industria de los medios publicitarios y de marketing digital está cambiando a un ritmo impresionante.

La integración de tecnologías avanzadas, como la inteligencia artificial generativa, el auge de las redes de medios minoristas y la vuelta al favor de la segmentación contextual muestran el deseo de innovación del sector.

Al mismo tiempo, las expectativas de los consumidores en cuanto a prácticas sostenibles y respetuosas con la privacidad están redefiniendo las prioridades de la marca.

Estas tendencias no son simples ajustes: crean un nuevo marco estratégico en el que el desempeño y la responsabilidad van de la mano.

Las marcas y los anunciantes que puedan adoptar estos cambios sin dejar de ser ágiles tendrán una ventaja decisiva en un entorno cada vez más competitivo 🚀

Y para completar este artículo, los invito a leer el tendencias de comercio electrónico en 2024 y nuestras predicciones para 2025 🌟