Pubblicità digitale nel quarto trimestre del 2024: decifrare l'analisi Tinuiti

Il panorama della pubblicità digitale si sta evolvendo alla velocità della luce e il quarto trimestre 2024 ha confermato questa accelerazione. Tra l'avvento dei formati automatici, l'ascesa dei Retail Media e una stagione delle festività natalizie più breve del solito, gli inserzionisti hanno dovuto lavorare di più per massimizzare il ritorno sull'investimento.

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I numeri parlano chiaro: la spesa pubblicitaria è esplosa su Meta (+15% su base annua), Google Search ha continuato a dominare nonostante un contesto competitivo teso e Amazon Sponsored Products è balzato del 37% la settimana prima del Ringraziamento.

In questo contesto, i marchi che sono stati in grado di ottimizzare la loro strategia post-click hanno fatto la differenza.

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👉 Ma come possiamo trarre vantaggio da questi sviluppi per il 2025? Quali sono le leve concrete da attivare in questo momento?

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Abbiamo analizzato il rapporto per te Benchmark degli annunci digitali Tinuiti Q4 2024 e abbiamo estratto le tendenze e le strategie essenziali per aumentare il ROAS e rimanere all'avanguardia.

1. Social a pagamento: Meta, TikTok e Pinterest

Meta domina ancora il mercato degli annunci social

Se pensate che Facebook e Instagram stiano perdendo slancio, ripensateci. Nel quarto trimestre del 2024, la spesa pubblicitaria su Meta è aumentata del 15% grazie a due leve chiave:

• L'aumento delle campagne Advantage+ Shopping, che ora assorbono il 34% del budget di vendita al dettaglio
• L'esplosione di Reel Ads, la cui quota di impressioni è raddoppiata in un anno

Questi sviluppi confermano che i marchi che ottimizzano le loro campagne su questi nuovi formati hanno tassi di conversione più elevati.

TikTok: crescita che si sta stabilizzando, ma l'impegno è ancora forte

Dopo una crescita vertiginosa nel 2023, TikTok continua a crescere con un aumento del 13% degli investimenti pubblicitari.

Qual è il suo punto di forza? Un impegno straordinario e un enorme potere di attrazione per la Gen Z e i Millennials.

👉 Non affidarti solo agli annunci di Facebook e Instagram. Integra formati video immersivi nella tua strategia e testa le campagne TikTok Ads per catturare un pubblico ultra attivo in cerca di autenticità.

💡 Il nostro consiglio: massimizza le tue conversioni con landing page ottimizzate e adattato ai Social Ads.

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2. Ricerca a pagamento: Google Search & Performance Max

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Gli inserzionisti si affidano a Google Search Ads e il quarto trimestre del 2024 non ha fatto eccezione.

Google Ads: crescita del 10% e inflazione del CPC

Nonostante la forte concorrenza, la spesa pubblicitaria su Google Search è aumentata del 10%, trainata da:

• Adozione massiccia di Performance Max, che ora rappresenta il 67% degli investimenti in Shopping Ads
• Un aumento del 7% del CPC, che costringe gli inserzionisti a ripensare le proprie strategie di offerta e ottimizzazione

Microsoft Ads è ancora poco sfruttato

Sebbene Google rimanga il re della ricerca, Microsoft Ads è cresciuto del 7% nel quarto trimestre. Con un CPC inferiore e un pubblico spesso più maturo e qualificato, questa piattaforma merita di essere esplorata, in particolare per diversificare le sorgenti di traffico e limitare la pressione competitiva su Google Ads.

👉 Cosa devi fare adesso: ottimizza il flusso dei tuoi prodotti! Un buon posizionamento in Google Shopping richiede titoli e descrizioni ricchi, attributi di prodotto completi e una strutturazione intelligente dei feed.

💡 Dataiads ti semplifica la vita con Nutri Arrich, la nostra soluzione che ottimizza il flusso dei tuoi prodotti per migliorare la visibilità e la redditività delle tue campagne Google Ads.

3. Retail Media: Amazon esplode

Retail Media sta diventando un canale essenziale per i marchi di e-commerce. Amazon Sponsored Products ha registrato una crescita impressionante nel quarto trimestre, soprattutto nella settimana precedente il Ringraziamento, quando le vendite sono aumentate del 37%.

Gli inserzionisti hanno anche utilizzato Sponsored Brands per attirare nuovi clienti e massimizzare le vendite alla fine dell'anno.

Google Shopping: ancora forte ma in concorrenza con Amazon

Google Shopping rimane una leva essenziale per gli inserzionisti, ma la pressione competitiva di Amazon si sta intensificando. Amazon sta investendo molto nelle aste di Google Ads, richiedendo ai rivenditori di prestare maggiore attenzione alla propria strategia di offerta e di ottimizzare i flussi di prodotti.

In questo contesto, limitarsi a un'unica piattaforma può essere rischioso. Amazon Ads e Google Shopping rispondono a diverse logiche di acquisto e i marchi di maggior successo diversificano i propri investimenti per attirare il maggior numero possibile di intenzionisti.

👉 Come si mantiene un vantaggio competitivo?

Testa e modifica il mix pubblicitario tra Google Shopping e Amazon Ads per massimizzare la tua share of voice laddove i tuoi prodotti ottengono i risultati migliori.

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💡 L'esperienza post-clic è altrettanto essenziale. Un utente che fa clic sul tuo annuncio dovrebbe trovare immediatamente ciò che sta cercando. Le pagine personalizzate per ogni piattaforma e intento di ricerca aumentano i tassi di conversione.

4. YouTube e pubblicità video: Connected TV

La spesa per YouTube Ads è rallentata (+7%), ma Connected TV (CTV) sta assumendo dimensioni senza precedenti.

• La spesa pubblicitaria di YouTube tramite smart TV è aumentata del 60% in un anno
• Gli annunci YouTube su dispositivi mobili e desktop registrano un calo dei CPM (-16%), un segnale forte che gli inserzionisti devono adattare le loro creazioni alla TV

👉 Se investi in video, pensa a ottimizzare le tue campagne per la TV connessa. I video brevi e di grande impatto sono quelli che offrono le migliori prestazioni in questo formato.

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Il quarto trimestre del 2024 è stato caratterizzato da importanti sviluppi strategici: l'ascesa dei Retail Media, l'adozione massiccia di campagne automatizzate e la crescente importanza dei formati video e social.

Di fronte a queste trasformazioni, devi adattare le tue strategie per mantenere il controllo e massimizzare la redditività dei tuoi investimenti pubblicitari.

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👉 L'after-click sta diventando un fattore chiave di successo.

Attirare traffico non è più sufficiente: l'esperienza utente post-clic deve essere progettata per convertire in modo efficace.

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👉 L'ottimizzazione del flusso di prodotti è strategica.

Con l'ascesa di Performance Max e l'evoluzione delle aste su Google e Amazon, un feed arricchito e strutturato fa la differenza nella visibilità e nel costo delle campagne.

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👉 I test e l'adattamento rimangono essenziali.

I formati si stanno evolvendo rapidamente: Reels Ads, TikTok, Advantage+ Shopping, YouTube CTV... Per rimanere competitivi, devi sperimentare, analizzare e adattarti costantemente.

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Il 2025 sarà un anno decisivo per la pubblicità digitale.

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Qual è la posta in gioco? Controlla queste evoluzioni e prendi decisioni informate per rimanere efficiente.

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