Anuncios de inventario local de Google: ¿cómo funcionan?

Les Anuncios de inventario local de Google A veces llamadas LIA, ¿representan el tan cacareado El Dorado para las empresas de comercio electrónico?

Como suele ocurrir con el marketing digital, es posible: todo es cuestión de optimización.

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El objetivo sigue siendo ayudar a las marcas más reputadas mejorar su experiencia de ventas en línea y en tiendas con el fin de aumentar su tasa de conversión.

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Los anuncios de inventario local, que se ofrecen en Google Ads, tienen como objetivo: Promover el stock de productos de los minoristas electrónicos entre el público local, cerca de sus puntos de venta.

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Exploremos cómo un uso optimizado de estos anuncios permite rentabilizar la inversión de campañas de medios en Google.

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¡Vamos!

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¿Qué son los anuncios de inventario local de Google?

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Les Anuncios de inventario local de Google, o LIA, son anuncios.

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Permiten a los vendedores promocionan en línea sus productos disponibles en tiendas físicas, y esto directamente en Google.

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En la práctica diaria de un usuario de Internet que hace una búsqueda local en Google, ve que estos anuncios aparecen en los resultados.

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Le muestran el productos que están disponibles en una tienda cercana.

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El usuario también puede conocer información sobre el estado de las existencias en tiempo real.

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Al hacer posible establecer un Un enlace instantáneo entre la navegación web y la experiencia en la tienda, las LIA permiten una respuesta eficaz a las necesidades de los consumidores modernos.

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De hecho, a menudo necesitan tanto una disponibilidad rápida como una proximidad, a la vez que buscan la facilidad de comprar en línea.

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Concretamente, esto significa que el El tráfico físico en la tienda puede aumentar drásticamente, así como las ventas.

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¿Qué aspecto tienen los anuncios de inventario local?

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La composición de un anuncio de Google Local Inventory Ads puede variar infinitamente, pero se compone de elementos visuales e informativos.

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Esto El anuncio incluye una foto del producto, así como su precio e información sobre su disponibilidad en las tiendas.

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Si lo desea, puede encontrar un enlace en el que se puede hacer clic para ir a la página del producto del vendedor.

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El principio es que el usuario, al hacer clic en el anuncio, será redirigido a una página local alojada por Google, que presenta una serie de detalles adicionales sobre el producto y la tienda en la que se encuentra.

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Porque están diseñados precisamente para complacer al usuario desviando su atención, Las IA son visualmente atractivas por naturaleza y eficaz desde el punto de vista informativo.

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En general, los encontramos En la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, o abriendo la pestaña «Compras» de Google, lo que aumenta tanto su visibilidad como su potencial de conversión.

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Los beneficios de usar los anuncios de inventario local de Google

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Para los minoristas en línea, el uso de Google Local Inventory Ads ofrece una serie de ventajas.

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En primer lugar, los anuncios de inventario local de Google permiten aumento del tráfico de tiendas.

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De hecho, gracias a Google LIA como se anima a los consumidores a visitar la tienda para obtener un producto del que estén seguros de que está disponible físicamente.

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Sin él, la tienda habría tenido menos clientes.

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En segundo lugar, el Las IA conducen a una mejora en la experiencia del cliente.

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De hecho, la precisión de la información proporcionada por las LIAs, por ejemplo con respecto a la disponibilidad de los productos, puede permitir evitar problemas de falta de existencias.

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En evitar decepciones relacionadas con la disponibilidad de los productos, por lo que en stock, es más probable que la experiencia del cliente sea positiva.

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Luego, el los productos visibles en Google LIA son cada vez más competitivos.

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Debido a que tener éxito en la atracción de compradores locales es una de las misiones de LIAs, sus productos se diferencian de los competidores en línea que no los utilizan.

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¡Así que es una buena forma de esperar duplicar la competencia!

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Por último, Google LIA te permite mejor gestión del stock.

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Para los minoristas físicos que usan LIAs, mostrar los productos, vendidos o no, en tiempo real es una herramienta valiosa.

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De hecho, el almacenamiento excesivo y la gestión de los artículos no vendidos son siempre problemáticos y costosos, utilice LIA le permite optimizar sus existencias.

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Por lo tanto, las LIAs son una parte integral de una estrategia de marketing por derecho propio.

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Permiten a los minoristas: impulsar sus ventas locales, sino también para mejorar su presencia en Internet tanto como en la vida real.

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¿Cómo lanzo un anuncio?

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El lanzamiento de un campaña basada en anuncios de inventario local de Google exige que se respeten una serie de medidas importantes.

A continuación, te explicamos cómo rastrearlos:

1. Empieza por crear una cuenta de Merchant Center

Para hacer esto, necesitas registrarse en Google Merchant Center.

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A continuación, diríjase a configurar tu cuenta.

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Incluyes información sobre tu tienda física, que necesariamente incluye los productos que se venden allí, sus precios y disponibilidad.

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2. Configura un feed de productos locales creando un feed de Google LIA

Este último debe incluir la información más detallada posible en lo que respecta a los productos, si están disponibles en las tiendas.

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Estos incluyen las descripciones de los productos, los precios, los SKU y, por supuesto, las cantidades disponibles.

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3. Establecer el enlace entre Google Ads y Merchant Center

Es fundamental poder tomar el control de tus campañas de Google LIA, ya que esto permite administrarlas desde Google Ads y, al mismo tiempo, mantener una buena visión general.

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4. Crea la campaña en Google Ads

La nueva campaña de compras creada, tienes que comience por buscar la opción dedicada al inventario local.

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Luego pasa a la configurar los ajustes de segmentación, sus presupuestos o incluso subastas.

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Un anuncio configurado correctamente tiene todas las posibilidades de estar bien optimizado y, por lo tanto, ser más visible y eficiente.

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5. Supervisar y mejorar las campañas de Ads y Google LIA

Al utilizar las herramientas de informes y seguimiento incluidas en Google, podrá: monitorea el rendimiento en tiempo real anuncios en LIA.

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En particular, esto le permitirá realizar ajustes, de acuerdo con los resultados obtenidos tras un informe.

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Optimice bien las campañas de LIA

Estudia el informes de rendimiento al final de tus campañas es, por lo tanto, esencial.

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A partir de la información recopilada de esta manera, podrá optimice sus campañas publicitarias en la tienda de manera específica.

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Sin embargo, se pueden anticipar algunas formas de optimización.

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Modula la gestión de tus presupuestos según tus necesidades

Tienes dos opciones: o Fusiona el presupuesto de LIA y el presupuesto de Google Shopping, o los separas.

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En el primer caso, esto puede facilitar la categorización de tus productos; en el segundo, tendrás un control más preciso de tus gastos.

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Añadir un filtro de inventario «canal=store» a tus anuncios de LIA, mediante la creación de campañas independientes, permite mejor control de su presupuesto y un ajuste, si es necesario, de sus ofertas.

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Haga que sus anuncios sean aptos para dispositivos móviles

En un momento en el que la gran mayoría del tráfico pasa a través de teléfonos inteligentes, y sabiendo que tus anuncios están vinculados a solicitudes locales, bueno La optimización para dispositivos móviles es esencial.

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La totalidad deLa experiencia debe adaptarse a los dispositivos móviles, desde el clic en el anuncio hasta el proceso de compra. La página de destino desempeña un papel importante en la conversión.

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Ajustar los criterios de ubicación

Esto es importante porque es más fácil para los consumidores llegar a una tienda si está cerca.

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Tus pujas deben ajustarse para alcanzar un objetivo realmente activo, en un área coherente con la ubicación de tu tienda.

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Ten en cuenta los horarios de apertura de la tienda

El sentido común dicta que hagas que tus anuncios sean visibles incluso cuando la tienda esté abierta.

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También busque un enfoque más amplio, teniendo en cuenta eventos o períodos particulares, como las vacaciones de fin de año, el Black Friday o incluso las rebajas.

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Por qué y cómo mejorar el ROI de tus campañas con Google Local Inventory Ads

Google Local Inventory Ads está en condiciones de responder a dos desafíos importantes.

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El primero de estos desafíos es se enfrentan a una competencia cada vez más feroz y competente en la adquisición de tráfico a través de motores de búsqueda.

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Al diversificar sus métodos de adquisición, aumentará sus posibilidades de destacarse.

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La segunda cuestión es una cuestión deadaptación a los fenómenos de consumo omnicanal (tienda física, entrega, conducción a tienda...), y especialmente a la generalización de los usos móviles.

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Además, las solicitudes locales van en aumento, lo que corresponde a las soluciones ofrecidas por las LIAs.

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Les Anuncios: Por lo tanto, LIA responde a estos desafíos. de forma eficiente y económica, lo que optimiza drásticamente el ROI de sus campañas de compras.

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Se basan en el historial de ubicaciones, que a menudo se activa en los teléfonos inteligentes, para activar anuncios relevantes adaptados al mercado local.

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Esto tiene el efecto de aumentar tanto el tráfico en línea como las visitas a las tiendas, hasta el doble o incluso el triple del ROI.

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Ejemplos de anuncios de inventario local de Google

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Los anuncios de LIA son explotados por algunas cadenas de tiendas físicas, que han visto cómo sus resultados han aumentado drásticamente.

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Ejemplo de Google LIA con Conforama

Líder francés en muebles y artículos para el hogar, vio su El ROI es más del doble tras la cuidadosa implementación de una campaña de compras de LIA.

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El tráfico incremental de teléfonos inteligentes aumentó un 36%.

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La cadena de tiendas PetSmart

Especializado en artículos de primera necesidad para animales domésticos, pudo aumente su facturación en un 6% gracias a LIA Ads.

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En particular, la empresa registró un aumento del 122% en las tasas de clics, así como una mejora en la tasa de conversión de alrededor del 6%.

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Campañas de productos de IKEA en Alemania

El grupo IKEA ha elegido la Los anuncios de LIA promocionan los productos que se venden en sus tiendas físicas en Alemania.

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El resultado fue un aumento de la facturación local en un 14%. En concreto, la tasa de clics aumentó un 45% y la tasa de impresiones locales un 31%.

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Ideal para destaque su inventario físico en línea, los anuncios de LIA se dirigen a personas cercanas a tus tiendas asociándolas con sus necesidades expresadas mediante una consulta de Google.

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También se adaptan bien al concepto de autoservicio.

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Porque son vinculado a las herramientas de análisis de Google, es fácil medir su impacto en las ventas, incluso en la tienda.

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Se deben anticipar algunas condiciones previas, como la Ser propietario de una cuenta de Google Ads y una cuenta de Google Merchant Center, y el hecho de que Google necesitará cierta cantidad de información bastante precisa sobre sus tiendas, sus productos a la venta y varios datos locales.

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Los anuncios de LIA bien publicados pueden tener un impacto positivo en la visibilidad de sus tiendas, inventarios y sitios en línea, así como en su facturación.

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