Google Local Inventory Ads: come funziona?

Les Annunci Google Local Inventory A volte chiamati LIA, rappresentano il tanto decantato El Dorado per le aziende di e-commerce?

Come spesso accade con il marketing digitale, è possibile: è tutta una questione di ottimizzazione.

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L'obiettivo rimane quello di aiutare i marchi più rinomati migliorare la loro esperienza di vendita online e in negozio per aumentare il loro tasso di conversione.

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Offerto in Google Ads, Local Inventory Ads mira a Promuovi lo stock di prodotti dei rivenditori online presso il pubblico locale, vicino ai loro punti vendita.

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Vediamo come un uso ottimizzato di questi annunci consenta di rendere redditizio l'investimento delle campagne multimediali su Google.

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Andiamo!

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Cosa sono gli annunci Google Local Inventory Ads?

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Les Annunci Google Local Inventory, o LIA, sono pubblicità.

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Consentono ai venditori di promuovere online i propri prodotti disponibili nei negozi fisicie questo direttamente su Google.

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Nella pratica quotidiana di un utente di Internet che effettua una ricerca locale su Google, vede questi annunci apparire nei risultati.

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Gli mostrano il prodotti disponibili in un negozio vicino.

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L'utente può inoltre conoscere informazioni sullo stato delle scorte in tempo reale.

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Rendendo possibile stabilire un Un collegamento istantaneo tra la navigazione web e l'esperienza in negozio, le LIA consentono una risposta efficace alle esigenze dei consumatori moderni.

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In effetti, spesso hanno bisogno sia di una rapida disponibilità che di prossimità, cercando al contempo la facilità di acquisto online.

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Molto concretamente, ciò significa che Il traffico fisico in negozio potrebbe aumentare drasticamente, così come le vendite.

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Che aspetto hanno gli annunci di inventario locale?

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La composizione di un annuncio Google Local Inventory Ads può variare all'infinito, ma è composta da elementi visivi e informativi.

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Questo L'inserzione include una foto del prodotto, nonché il prezzo e le informazioni sulla sua disponibilità nei negozi.

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Facoltativamente, puoi trovare un link cliccabile alla pagina del prodotto del commerciante.

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Il principio è che l'utente, quando fa clic sull'annuncio, sarà reindirizzato a una pagina locale ospitata da Google, presentando una serie di dettagli aggiuntivi sul prodotto e sul negozio in cui si trova.

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Perché sono progettati proprio per compiacere l'utente distogliendo la sua attenzione, Le IA sono per loro natura visivamente accattivanti ed efficace dal punto di vista informativo.

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In generale, li troviamo Nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google, oppure aprendo la scheda «Shopping» di Google, che ne aumenta sia la visibilità che il potenziale di conversione.

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👉 Leggi anche: 12 semplici consigli per migliorare il tuo posizionamento su Google Shopping

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I vantaggi dell'utilizzo di Google Local Inventory Ads

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Per i rivenditori online, l'utilizzo di Google Local Inventory Ads offre una serie di vantaggi.

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Prima di tutto, Google Local Inventory Ads consente aumento del traffico nei negozi.

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Infatti, grazie a Google LIA, i consumatori sono incoraggiati a visitare il negozio al fine di ottenere un prodotto di cui sono certi sia fisicamente disponibile.

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Senza di essa, il negozio avrebbe avuto meno clienti.

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In secondo luogo, il Le IA portano a un miglioramento dell'esperienza del cliente.

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In effetti, l'accuratezza delle informazioni fornite dai LIA, ad esempio per quanto riguarda la disponibilità dei prodotti, può consentire di evitare problemi di esaurimento delle scorte.

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En evitare delusioni legate alla disponibilità dei prodotti, quindi in stock, è più probabile che l'esperienza del cliente sia positiva.

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Quindi, il i prodotti visibili in Google LIA stanno diventando più competitivi.

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Poiché riuscire ad attirare acquirenti locali è una delle missioni dei LIA, i tuoi prodotti si distinguono dai concorrenti online che non li utilizzano.

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Quindi è un buon modo per sperare di raddoppiare la concorrenza!

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Infine, Google LIA ti consente migliore gestione delle scorte.

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Per i rivenditori fisici che utilizzano LIA, visualizzare i prodotti, venduti o meno, in tempo reale è uno strumento prezioso.

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In effetti, lo stoccaggio eccessivo e la gestione degli articoli invenduti sono sempre problematici e costosi, uso LIA ti consente di ottimizzare le tue scorte.

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Pertanto, le LIA sono parte integrante di una strategia di marketing a pieno titolo.

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Consentono ai rivenditori di incrementare le vendite locali, ma anche per migliorare la loro presenza su Internet tanto quanto nella vita reale.

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Come faccio a lanciare un annuncio?

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Il lancio di un campagna basata su Google Local Inventory Ads richiede il rispetto di una serie di misure importanti.

Ecco come rintracciarli:

1. Inizia creando un account Merchant Center

Per fare ciò, è necessario registrati su Google Merchant Center.

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Quindi procedi al configurazione del tuo account.

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Includi informazioni sul tuo negozio fisico, che includono necessariamente i prodotti venduti, i loro prezzi e la disponibilità.

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2. Imposta un feed di prodotti locali, creando un feed Google LIA

Quest'ultimo deve includere informazioni il più dettagliate possibile per quanto riguarda i prodotti, se disponibili nei negozi.

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Questi includono le descrizioni dei prodotti, i prezzi, gli SKU e, naturalmente, le quantità disponibili.

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3. Stabilire il collegamento tra Google Ads e Merchant Center

È essenziale poter assumere il controllo delle tue campagne Google LIA, poiché ciò consente di gestirle da Google Ads mantenendo una buona panoramica.

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4. Crea la campagna in Google Ads

La nuova campagna acquisti creata, devi inizia cercando l'opzione dedicata all'inventario locale.

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Quindi passa al configurazione delle impostazioni di targeting, i tuoi budget o persino le aste.

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Un annuncio configurato correttamente ha tutte le possibilità di essere ben ottimizzato e quindi più visibile ed efficiente.

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5. Monitoraggio e miglioramento degli annunci e delle campagne Google LIA

Utilizzando gli strumenti di segnalazione e tracciamento inclusi in Google, sarai in grado di monitora le prestazioni in tempo reale annunci in LIA.

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In particolare, ciò consentirà di apportare modifiche, in base ai risultati ottenuti a seguito di un report.

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Ottimizza bene le campagne LIA

Studia il rapporti sulle prestazioni alla fine delle tue campagne è quindi fondamentale.

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Dalle informazioni raccolte in questo modo, sarai in grado di ottimizza le tue campagne pubblicitarie in negozio in maniera mirata.

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Tuttavia, è possibile prevedere alcuni modi di ottimizzazione.

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Modula la gestione dei tuoi budget in base alle tue esigenze

Hai due opzioni: o tu Unisci il budget LIA e il budget di Google Shopping, oppure li separi.

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Nel primo caso, ciò può facilitare la categorizzazione dei tuoi prodotti; nel secondo, avrai un controllo più preciso delle tue spese.

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L'aggiunta di un filtro di inventario «canal=store» ai tuoi annunci LIA, creando campagne separate, consente migliore controllo del budget e un adeguamento, se necessario, delle tue offerte.

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Rendi i tuoi annunci ottimizzati per i dispositivi mobili

In un momento in cui la stragrande maggioranza del traffico passa attraverso gli smartphone e sapendo che i tuoi annunci sono collegati a richieste locali, beh L'ottimizzazione per dispositivi mobili è essenziale.

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L'interoL'esperienza deve essere adattata ai dispositivi mobili, dal clic sull'annuncio alla procedura di acquisto. La landing page svolge un ruolo importante nella conversione.

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Perfeziona i criteri di localizzazione

Questo è importante perché è più facile per i consumatori raggiungere un negozio se è vicino.

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Le tue offerte devono essere modificate per raggiungere un target realmente attivo, in un'area coerente con l'ubicazione del tuo negozio.

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Prendi in considerazione gli orari di apertura del negozio

Il buon senso impone di rendere visibili i tuoi annunci anche quando il negozio è aperto.

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Inoltre, guarda in modo più ampio, tenendo conto di eventi o periodi particolari come le festività di fine anno, il Black Friday o persino i saldi.

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👉 Leggi anche: Come velocizzare il tuo e-commerce con Product Listing Ads?

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Perché e come migliorare il ROI delle tue campagne con Google Local Inventory Ads

Google Local Inventory Ads è in grado di rispondere a due importanti sfide.

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La prima di queste sfide è affrontare una concorrenza sempre più agguerrita e competente nell'acquisizione di traffico tramite motori di ricerca.

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Diversificando i tuoi metodi di acquisizione, aumenterai le tue possibilità di distinguerti.

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La seconda questione è una questione diadattamento ai fenomeni di consumo omnicanale (negozio fisico, consegna, drive-to store...), e soprattutto alla generalizzazione degli usi mobili.

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Inoltre, le richieste locali sono in aumento, il che corrisponde alle soluzioni fornite dai LIA.

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Les Annunci: LIA risponde quindi a queste sfide. in modo efficiente ed economico, che ottimizza drasticamente il ROI delle tue campagne di acquisto.

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Si affidano alla cronologia delle posizioni, spesso attivata sugli smartphone, per attivare annunci pertinenti adattati al mercato locale.

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Ciò ha l'effetto di aumentare sia il traffico online che le visite in negozio, fino a raddoppiare o addirittura triplicare il ROI.

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Esempi di annunci Google Local Inventory

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Gli annunci LIA sono sfruttati da alcune catene di negozi fisici, che hanno visto aumentare drasticamente i loro risultati.

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Esempio di Google LIA con Conforama

Leader francese nel settore dell'arredamento e delle attrezzature per la casa, ha visto il suo ROI più che raddoppiato dopo l'attenta implementazione di una campagna di acquisti LIA.

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Il traffico incrementale da smartphone è aumentato del 36%.

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La catena di negozi PetSmart

Specializzato in articoli di prima necessità per animali domestici, è stato in grado di aumenta il tuo fatturato del 6% grazie agli annunci LIA.

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In particolare, l'azienda ha registrato un aumento del 122% dei tassi di clic e un miglioramento del tasso di conversione di circa il 6%.

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Campagne di prodotti IKEA in Germania

Il gruppo IKEA ha scelto Annunci LIA per promuovere i prodotti venduti nei suoi negozi fisici in Germania.

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Il risultato è stato un aumento del fatturato locale del 14%. Nel dettaglio, la percentuale di clic è aumentata del 45% e la percentuale di impressioni locali del 31%.

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Ideale per evidenzia il tuo inventario fisico online, gli annunci LIA si rivolgono alle persone vicine ai tuoi negozi associandole alle loro esigenze espresse tramite una query su Google.

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Sono inoltre ben adattati al concetto drive-to-store.

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Perché lo sono collegato agli strumenti di analisi di Google, è facile misurare il loro impatto sulle vendite, anche in negozio.

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È necessario anticipare alcune condizioni preliminari, come Possedere un account Google Ads e un account Google Merchant Centere il fatto che Google avrà bisogno di una certa quantità di informazioni abbastanza accurate sui tuoi negozi, sui tuoi prodotti in vendita e su vari dati locali.

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Gli annunci LIA ben condotti possono avere un impatto positivo sulla visibilità dei tuoi negozi, inventari e siti online e sul tuo fatturato.

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