¿Cómo se optimiza la conversión de los anuncios de LIA?

Los anunciantes buscan constantemente formas innovadoras de maximizar el retorno de la inversión publicitaria. Entre las herramientas más poderosas a su disposición se encuentran Anuncios de inventario local de Google.

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Estos anuncios, diseñados para captar la atención de los consumidores ofreciéndoles productos disponibles en tiendas cercanas, ofrecen un potencial de conversión sin igual para los minoristas electrónicos.

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Sin embargo, a pesar de su potencial, aprovechar al máximo los anuncios de inventario local de Google requiere un conocimiento profundo de su funcionamiento, así como una estrategia de conversión bien perfeccionada.

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Aquí radica el desafío para los gerentes de compras de medios de las grandes empresas: ¿cómo se optimizan estos anuncios para garantizar resultados excepcionales?

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En este artículo, nos sumergiremos en laUniverso de anuncios de inventario local de Google, explorando las mejores prácticas y estrategias probadas para maximizar la conversión.

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Desde consejos prácticos hasta análisis detallados, revelaremos los secretos para convertir tus campañas publicitarias en motores de crecimiento para tu negocio.

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¿Qué son los anuncios de inventario local o LIA?

Hoy en día, el comportamiento del consumidor está influenciado en gran medida por la tecnología digital.

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¿Qué es LIA? 🤔

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Los anuncios de inventario local (LIA) se inventaron precisamente para Reducir la brecha entre la investigación en Internet y el comercio en las tiendas, LIA para amigos cercanos: anuncios en tiendas para francófonos.

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Este formato se ha convertido en una piedra angular para los minoristas electrónicos que buscan cerrar la brecha entre la navegación en línea y las compras en la tienda.

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Les Anuncios de inventario local son una función dinámica proporcionada por Google que permite a las empresas promocionar sus productos en las tiendas de la Búsqueda de Google y Maps, conectando la experiencia de compra física y digital.

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Para usar los anuncios de inventario local de Google, se deben cumplir varias condiciones.

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En primer lugar, es necesario tener una cuenta en Google Merchant Center así como una cuenta en Google Ads.

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Además, para lanzar un anuncio local de Google, debes poseer un negocio físico ubicado en uno de los países donde esté disponible este tipo de anuncio. También es fundamental cumplir las directrices específicas de Google para estos anuncios.

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Además, es fundamental proporcionar a Google información detallada sobre tu empresa, tus puntos de venta y tus productos.

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Para ello, es necesario crear y enviar tres categorías de flujo de datos en Google Merchant Center:

• un flujo de datos principal
• un flujo de datos local
• un flujo para las tiendas

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Por último, tienes que activa los productos que quieres promocionar en tu campaña de Shopping a través de Google Ads.

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Piensa en los anuncios de inventario local como una valla publicitaria digital para los productos de tu tienda.

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Le dicen a las personas que navegan por Internet que, sí, tienen lo que necesitan, y eso está a la vuelta de la esquina. Para las empresas que venden productos tanto en tiendas físicas como en línea, las LIAs son una gran oportunidad de marketing.

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Combinan lo mejor de ambos mundos, conectan la comodidad de las compras en línea con la puntualidad y la tangibilidad de las compras en las tiendas, lo que facilita las compras a los clientes.

Ventajas de la optimización de anuncios de inventario local (LIA)

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Los minoristas electrónicos se apresuran a aparecer en los anuncios de inventario local de Google. Estas son algunas de las muchas razones por las que LIA es tan atractiva.

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En primer lugar, afecta a aumento del tráfico de tiendas, web-to-store en inglés.

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Las LIAs muestre su inventario en la tienda en tiempo real a los investigadores cercanos, lo que influye directamente en su decisión de visitar tu tienda física.

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Esto es especialmente efectivo para los clientes que prefieren inspeccionar los productos en persona antes de comprarlos.

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Luego, el LIA desarrolla una mejor visibilidad en línea.

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Al aparecer en las consultas de búsqueda relevantes, las LIA aumentan la presencia en línea de sus tiendas físicas, lo que facilita a los clientes descubrir sus productos y la información de la tienda.

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La herramienta de compras de Google permite tasas de conversión más altas.

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Los compradores que buscan productos en línea y luego visitan una tienda para realizar una compra tienden a tener intenciones más altas. Esto conduce a tasas de conversión más altas en comparación con las compras en línea tradicionales.

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Además, el la información presentada mejora la experiencia del cliente

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Las LIA brindan a los clientes información sobre la disponibilidad de los productos en las tiendas cercanas, lo que les ahorra tiempo y mejora su experiencia de compra.

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Finalmente, bien dominado, Google LIA ofrece una ventaja competitiva

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El uso de las LIAs permite a las empresas competir más eficazmente con los minoristas que solo operan en línea al destacar la disponibilidad inmediata de los productos en las tiendas locales.

Cómo optimizar los anuncios de LIA para satisfacer la demanda de los consumidores

Disponemos de tecnologías innovadoras para perfeccionar sus estrategias de IA.

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Puedes integrar los anuncios de inventario local con una sólida estrategia de marketing local para amplificar significativamente su eficacia.

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Una plataforma como Partoo, diseñada para optimizar la visibilidad en línea de las empresas locales, puede cambiar las reglas del juego en este contexto.

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Al optimizar tu ficha de Google My Business y mejorar la eficiencia de tus LIAs al proporcionar información completa sobre la tienda, incluidos los horarios, la ubicación y los servicios disponibles, esto garantiza que la información de tu empresa sea precisa, coherente y esté optimizada en todas las plataformas en línea. Partoo mejora tu visibilidad y atractivo en las búsquedas locales.

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Con LIA, puedes ponga datos de inventario precisos en línea.

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Mantén tus datos de inventario actualizados para asegurarte de que tus LIA reflejen los niveles de stock reales de cada tienda, lo que reduce la frustración de los clientes y la pérdida de ventas.

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Además, La IA te facilita la creación de campañas segmentadas..

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Usa la segmentación geográfica para llegar a los clientes cercanos a tus tiendas, y personalice sus anuncios en función de las tendencias y preferencias locales para aumentar la relevancia y la eficacia.

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Sabemos la importancia de la información del producto en el proceso de decisión de compra. Con Google LIA, puedes ofrecer información de alta calidad sobre los productos.

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No dudes en incluir imágenes de alta calidad y descripciones detalladas de los productos en tus LIAs para ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas y mejorar el atractivo general de tus anuncios.

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En 2023, casi El 75% del tráfico de los mayores sitios de comercio electrónico franceses se hace en el móvil. Optimización de la UX para dispositivos móviles simplemente ya no es una opción.

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Dado que una parte importante de las búsquedas locales provienen de dispositivos móviles, asegúrate de que tus anuncios y páginas de destino estén optimizados para la navegación móvil, a fin de ofrecer una experiencia perfecta a los compradores que estén fuera de casa.

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Por último, la herramienta de compras de Google te ayuda supervisar y analizar el rendimiento.

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Herramientas de análisis para realizar un seguimiento del rendimiento de sus LIAs, identificar qué productos y estrategias están impulsando las visitas a la tienda y las ventas, y ajustar sus campañas en consecuencia.

Lleve su estrategia de LIA al siguiente nivel: tácticas avanzadas con la experiencia posterior al clic

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Si crees que nuestras recomendaciones pueden ser demasiado básicas, tenemos buenas noticias.

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La optimización de la eficacia de los anuncios de inventario local (LIA) ahora será más allá de la simple presentación del inventario en las tiendas online. Se trata de crear una conexión perfecta entre el anuncio y el posterior recorrido del cliente.

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No termina con un clic en tu anuncio, es solo el principio.

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Una vez que un cliente potencial interactúa con un anuncio local de Google, el calidad y relevancia de la experiencia que encuentre pueden influir significativamente en sus probabilidades de visitar la tienda y realizar una compra.

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Este proceso es considerable mejorado al centrarse en la experiencia posterior al clic, un concepto en el que tecnologías como Dataïads marca el camino.

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Los minoristas electrónicos pueden personalizar la experiencia posterior al clic utilizando datos propios y de terceros para garantizar que los clientes potenciales lleguen a páginas que sean altamente relevantes, personalizadas y propicias para la compra.

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Dependiendo de cada contexto de marketing: interacción con el inventario, ofertas promocionales o cada categoría de producto, comportamiento de los visitantes.

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Si un cliente hace clic en un anuncio de un producto específico, además de los detalles simplificados del producto, la página de destino también sugerirá artículos similares y complementarios disponibles en la misma tienda, presenta las promociones actuales, como un verdadero asesor de clientes. Además, el consumidor también puede reservar o comprar el artículo en la tienda con Click & Collect o Drive.

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Todo está hecho para tener una experiencia de compra en línea rápida, relevante y agradable desde el principio.

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Es como Extienda una alfombra roja para sus clientes tan pronto como lleguen a la tienda que les indica el producto deseado y, al mismo tiempo, recorre digitalmente las estanterías que pueden interesarles.

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Este nivel de personalización hace que la experiencia de compra más atractiva y personalizada, aumentando así el tráfico de la web a la tienda.

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Este enfoque maximiza significativamente las tasas de conversión del comercio electrónico, mediante las opciones de transporte o recogida en la tienda y, por lo tanto, mejora la eficiencia de tu inversión publicitaria en Google Shopping.

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Haciendo eco de lo que mencionamos anteriormente, integrar los datos de inventario en tiempo real en la experiencia posterior al clic para garantizar que la información presentada sea precisa y esté actualizada es fundamental para mantener la confianza y la satisfacción de los clientes.

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Dataïads permite a los comerciantes: actualizan dinámicamente sus páginas de destino en función de los niveles de stock actuales en el feed de productos, evitando así la frustración del cliente cuando el artículo ofrecido y los artículos recomendados en línea no están disponibles en las tiendas.

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Otro aspecto clave para mejorar la eficacia de las IA mencionadas anteriormente es la optimización móvil. Garantizar que la experiencia posterior al clic sea apta para dispositivos móviles es crucial, ya que muchas búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles.

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Esto significa páginas de carga rápida, navegación sencilla y llamadas a la acción optimizadas a las que se puede acceder fácilmente en pantallas más pequeñas. A través de varios casos de uso, Dataiads ha demostrado su capacidad para crear páginas de destino inteligentes que son rápidas, livianas y con píxeles perfectos.

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Al centrarse en estos consejos, los minoristas en línea pueden garantizar que cada euro gastado en IA será aún más rentable, atrayendo más tráfico participativo y convirtiendo más clics de anuncios en clientes.

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La incorporación de estos consejos e innovaciones en su estrategia de LIA no solo mejora la eficacia de sus campañas, sino que también proporciona un recorrido del cliente más coherente y satisfactorio, reduciendo la brecha entre el interés en línea y las compras en la tienda.

Cómo medir la eficacia de las campañas de LIA

Para supervisar y evaluar el rendimiento de sus anuncios, se recomienda utilizar las herramientas de análisis que ofrece Google.

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🎯 Medición de la eficacia de las campañas con Google Ads

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‍Sigue el indicadores clave de rendimiento del rendimiento de marketing como los clics, las impresiones, la tasa de clics (CTR), el coste por clic (CPC), el coste por adquisición (CPA), el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y las conversiones resultantes de los anuncios de tu inventario local.

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También ofrece la posibilidad de compare el rendimiento de estos anuncios con el de otros formatos de anuncios de Google Shopping o tus campañas de Performance Max.

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🎯 Medición de la eficacia en Google Analytics‍

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Indispensable para analizar el tráfico, el comportamiento y la retención de visitantes en el sitio o la página de tu tienda local después de hacer clic en tus anuncios. Te permite realizar un seguimiento de la tasa de rebote, la duración media de las sesiones, el número de páginas vistas por sesión y la tasa de conversión.

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🎯 Medir la eficacia de las campañas con Google Store Visits‍

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Esta herramienta específica le ofrece una estimación del número de visitantes que han accedido a su punto de venta físico después de interactuar con tus listados de inventario locales.

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Sin embargo, según los datos de ubicación móvil agregados y anónimos, este indicador no está disponible para todos los anunciantes.

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Al utilizar estas herramientas, puede evaluar la eficacia de sus campañas de LIA y calcular el ROAS. En Dataïads, utilizamos las herramientas de medición de nuestros clientes con protocolos de medición estrictos y sólidos, aprobados y validados por los mejores equipos del mercado (Como en el caso de Darty).

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Gracias a ellos, podemos medir el impacto de las experiencias posteriores al clic en las campañas de LIA y no relacionadas con LIA, a fin de ofrecer el mejor rendimiento de lectura.

El poder de estar en todas partes

Vender hoy significa estar donde están tus clientes, tanto en el mundo digital como en el mundo real.

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Los anuncios de inventario local son una forma inteligente de Uniendo los puntos entre la navegación en línea y las compras en la tienda.

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Al ajustar el funcionamiento de estos anuncios para tu empresa y asegurarte de que cada clic te lleve a una excelente experiencia en línea, no solo estás gastando en anuncios.

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Usted invierte para ofrecen la opción de comprar en casa, en su sitio de comercio electrónico y/o en sus tiendas, la mejor opción.

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Para concluir, los anuncios de inventario local de Google o los anuncios LIA ofrecen a los minoristas electrónicos un valiosa oportunidad para vincular el mundo digital y físico, aumentando así el tráfico de las tiendas y mejorando la experiencia del cliente.

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Si sigue las prácticas recomendadas de optimización, utiliza datos de inventario precisos y garantiza una experiencia posterior al clic fluida y apta para dispositivos móviles, puede maximice el retorno de la inversión de sus campañas de LIA.

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En última instancia, integrar las LIAs de Google Ads en su estrategia de marketing general le permitirá cumplir mejor las expectativas de los consumidores y fortalecer su posición en el mercado.

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