Come si ottimizza la conversione degli annunci LIA?

Gli inserzionisti sono costantemente alla ricerca di modi innovativi per massimizzare il ritorno sull'investimento pubblicitario. Tra gli strumenti più potenti a loro disposizione ci sono Annunci Google Local Inventory.

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Questi annunci, progettati per catturare l'attenzione dei consumatori offrendo loro prodotti disponibili nei negozi vicini, offrono un potenziale di conversione senza precedenti per i rivenditori online.

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Tuttavia, nonostante il loro potenziale, sfruttare appieno i vantaggi di Google Local Inventory Ads richiede una conoscenza approfondita del loro funzionamento e una strategia di conversione ben definita.

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Qui sta la sfida per i media procurement manager delle grandi aziende: come si ottimizzano questi annunci per garantire risultati eccezionali?

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In questo articolo, ci immergeremo nelL'universo di Google Local Inventory Ads, esplorando le migliori pratiche e strategie comprovate per massimizzare la conversione.

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Dai consigli pratici alle analisi approfondite, ti sveleremo i segreti per trasformare le tue campagne pubblicitarie in motori di crescita per la tua attività.

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Che cos'è Local Inventory Ads o LIA

Oggi, il comportamento dei consumatori è in gran parte influenzato dalla tecnologia digitale.

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Che cos'è LIA? 🤔

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I Local Inventory Ads (LIA) sono stati inventati proprio per Colmare il divario tra ricerca su Internet e commercio in negozio, LIA per amici intimi — Annunci in negozio per francofoni.

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Questo formato è diventato una pietra miliare per i rivenditori online che desiderano colmare il divario tra navigazione online e acquisti in negozio.

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Les Annunci di inventario locale sono una funzionalità dinamica fornita da Google che consente alle aziende di promuovere i propri prodotti in negozio su Google Search e Maps, collegando l'esperienza di acquisto fisica e digitale.

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Per utilizzare Google Local Inventory Ads, devono essere soddisfatte diverse condizioni.

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Innanzitutto, è necessario avere un account su Google Merchant Center oltre a un account su Google Ads.

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Inoltre, per lanciare un annuncio Google locale, devi possedere un'attività fisica situata in uno dei paesi dove è disponibile questo tipo di annuncio. Anche il rispetto delle linee guida specifiche di Google per questi annunci è fondamentale.

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Inoltre, è essenziale fornire a Google informazioni dettagliate sulla tua attività, sui tuoi punti vendita e sui tuoi prodotti.

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Per fare ciò, è necessario creare e inviare tre categorie di flussi di dati nel Google Merchant Center:

• un flusso di dati principale
• un flusso di dati locale
• un flusso per i negozi

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Infine, devi attiva i prodotti che vuoi promuovere nella tua campagna Shopping tramite Google Ads.

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Pensa a Local Inventory Ads come a un cartellone digitale per i prodotti del tuo negozio.

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Dicono alle persone che navigano online che sì, hai ciò di cui hanno bisogno, ed è proprio dietro l'angolo. Per le aziende che vendono articoli sia nei negozi fisici che online, i LIA sono una forte opportunità di marketing.

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Combinano il meglio dei due mondi, uniscono la comodità dello shopping online con la tempestività e la tangibilità dello shopping in negozio, facilitando l'acquisto per i clienti.

Vantaggi dell'ottimizzazione degli annunci Local Inventory Ads (LIA)

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I rivenditori online si affrettano a comparire su Google Local Inventory Ads. Ecco alcuni dei tanti motivi per cui LIA è così attraente.

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Prima di tutto, ha un impatto su un aumento del traffico nei negozi, web-to-store in inglese.

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I LIA mostra il tuo inventario in negozio in tempo reale ai ricercatori vicini, influenzando direttamente la loro decisione di visitare il tuo negozio fisico.

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Ciò è particolarmente efficace per i clienti che preferiscono ispezionare i prodotti di persona prima dell'acquisto.

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Quindi, il LIA sviluppa una migliore visibilità online.

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Comparendo nelle query di ricerca pertinenti, le LIA aumentano la presenza online dei tuoi negozi fisici, rendendo più facile per i clienti scoprire i tuoi prodotti e le informazioni sui tuoi negozi.

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Lo strumento per gli acquisti di Google consente tassi di conversione più elevati.

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Gli acquirenti che ricercano prodotti online e poi visitano un negozio per effettuare un acquisto tendono ad avere intenzioni più elevate. Ciò porta a tassi di conversione più elevati rispetto agli acquisti online tradizionali.

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Inoltre, il le informazioni presentate migliorano l'esperienza del cliente

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Le LIA forniscono ai clienti informazioni sulla disponibilità dei prodotti nei negozi vicini, facendo risparmiare tempo e migliorando la loro esperienza di acquisto.

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Finalmente, ben masterizzato, Google LIA offre un vantaggio competitivo

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L'uso dei LIA consente alle aziende di competere in modo più efficace con i rivenditori esclusivamente online, evidenziando la disponibilità immediata dei prodotti nei negozi locali.

Come ottimizzare gli annunci LIA per soddisfare la domanda dei consumatori

Sono disponibili tecnologie innovative per perfezionare le tue strategie di intelligenza artificiale.

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Puoi integrare Local Inventory Ads con una solida strategia di marketing locale per amplificarne notevolmente l'efficacia.

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Una piattaforma come Partoo, progettata per ottimizzare la visibilità online delle attività commerciali locali, può essere un punto di svolta in questo contesto.

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Ottimizzando la tua scheda Google My Business, migliorando l'efficienza dei tuoi LIA fornendo informazioni complete sul negozio, tra cui orari, posizione e servizi disponibili, questo garantisce che le informazioni sulla tua attività siano accurate, coerenti e ottimizzate su tutte le piattaforme online. Partoo migliora la tua visibilità e attrattiva nelle ricerche locali.

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Con LIA, puoi metti online dati di inventario accurati.

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Mantieni aggiornati i dati di inventario per assicurarti che i tuoi LIA riflettano i livelli effettivi delle scorte in ogni negozio, riducendo la frustrazione dei clienti e la perdita di vendite.

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Inoltre, L'intelligenza artificiale ti consente di creare facilmente campagne mirate..

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Utilizza il targeting per località per raggiungere i clienti vicini ai tuoi negozi e personalizza i tuoi annunci in base alle tendenze e alle preferenze locali per aumentare la pertinenza e l'efficacia.

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Conosciamo l'importanza delle informazioni sui prodotti nel processo decisionale di acquisto. Con Google LIA, puoi offrire informazioni sui prodotti di alta qualità.

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Sentiti libero di includere immagini di alta qualità e descrizioni dettagliate dei prodotti nei tuoi LIA per aiutare i clienti a prendere decisioni informate e migliorare l'appeal complessivo dei tuoi annunci.

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Nel 2023, quasi 75% del traffico dei maggiori siti di e-commerce francesi viene eseguito sul cellulare. Ottimizzazione della UX per dispositivi mobili semplicemente non è più un'opzione.

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Poiché una parte significativa delle ricerche locali proviene da dispositivi mobili, assicurati che i tuoi annunci e le pagine di destinazione siano ottimizzati per la navigazione mobile, offrendo un'esperienza senza interruzioni per gli acquirenti in movimento.

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Infine, lo strumento per gli acquisti di Google ti aiuta monitorare e analizzare le prestazioni.

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Strumenti di analisi per monitorare le prestazioni dei tuoi LIA, identificare quali prodotti e strategie stanno guidando le visite e le vendite in negozio e adattare le tue campagne di conseguenza.

Porta la tua strategia LIA al livello successivo: tattiche avanzate con Post Click Experience

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Se pensi che i nostri consigli siano un po' troppo semplici, abbiamo buone notizie.

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L'ottimizzazione dell'efficacia dei Local Inventory Ads (LIA) sarà ora possibile oltre la semplice presentazione dell'inventario nei negozi online. Si tratta di creare una connessione perfetta tra l'annuncio e il successivo percorso del cliente.

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Non termina con un clic sul tuo annuncio, è solo l'inizio.

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Una volta che un potenziale cliente interagisce con Google Local Ads, qualità e pertinenza dell'esperienza che incontra possono influenzare in modo significativo la sua probabilità di visitare il negozio ed effettuare un acquisto.

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Questo processo è considerevole migliorato concentrandosi sull'esperienza post-clic, un concetto in cui tecnologie come Dataïads apri la strada.

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I rivenditori online possono personalizzare l'esperienza post-clic utilizzando dati proprietari e di terze parti per garantire che i potenziali clienti arrivino su pagine altamente pertinenti, personalizzate e favorevoli all'acquisto.

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A seconda del contesto di marketing: interazione con l'inventario, offerte promozionali o ogni categoria di prodotto, comportamento dei visitatori.

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Se un cliente fa clic su un annuncio relativo a un prodotto specifico, oltre ai dettagli semplificati del prodotto, la pagina di destinazione suggerirà anche articoli simili e complementari disponibili nello stesso negozio, presenta le promozioni in corso, come un vero consulente clienti. Inoltre, il consumatore può anche prenotare o acquistare l'articolo in negozio con Click & Collect o Drive.

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Tutto è fatto per avere un'esperienza di acquisto online veloce, pertinente e piacevole sin dall'inizio.

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È come Stendi un tappeto rosso per i tuoi clienti non appena arrivano in negozio che li indirizza al prodotto desiderato mentre attraversano gli scaffali che potrebbero interessarli, digitalmente.

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Questo livello di personalizzazione rende l'esperienza di acquisto più coinvolgente e personalizzata, aumentando così il traffico web-to-store.

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Questo approccio massimizza in modo significativo i tassi di conversione dell'e-commerce, tramite opzioni di invio o ritiro in negozio e quindi migliora l'efficienza della spesa pubblicitaria su Google Shopping.

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Facendo eco a quanto detto in precedenza, l'integrazione dei dati di inventario in tempo reale nell'esperienza post-clic per garantire che le informazioni presentate siano accurate e aggiornate, è fondamentale per mantenere la fiducia e la soddisfazione dei clienti.

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Dataïads consente ai commercianti di aggiornano dinamicamente le loro landing page in base agli attuali livelli di scorte nel feed del prodotto, evitando così la frustrazione del cliente quando l'articolo offerto e gli articoli consigliati online non sono disponibili nei negozi.

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Un altro aspetto fondamentale per migliorare l'efficacia delle IA menzionate in precedenza è l'ottimizzazione mobile. Garantire che l'esperienza post-clic sia ottimizzata per i dispositivi mobili è fondamentale, poiché molte ricerche locali vengono eseguite su dispositivi mobili.

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Ciò significa pagine a caricamento rapido, navigazione semplice e inviti all'azione ottimizzati e facilmente accessibili su schermi più piccoli. Attraverso diversi casi d'uso, Dataiads ha dimostrato la sua capacità di creare landing page intelligenti veloci, leggere e perfette per i pixel.

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Concentrandosi su questi suggerimenti, i rivenditori online possono garantire che ogni euro speso per l'IA sarà ancora più redditizio, attirando un traffico più coinvolto e convertendo più clic sugli annunci in clienti.

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L'integrazione di questi suggerimenti e innovazioni nella tua strategia LIA non solo migliora l'efficacia delle tue campagne, ma fornisce anche un percorso del cliente più coerente e soddisfacente, colmando il divario tra l'interesse online e gli acquisti in negozio.

Come misurare l'efficacia delle campagne LIA

Per monitorare e valutare il rendimento dei tuoi annunci, ti consigliamo di utilizzare gli strumenti di analisi offerti da Google.

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🎯 Misurazione dell'efficacia delle campagne con Google Ads

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‍Segui il indicatori chiave di performance delle prestazioni di marketing ad esempio clic, impressioni, percentuale di clic (CTR), costo per clic (CPC), costo per acquisizione (CPA), ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e conversioni derivanti dagli annunci con inventario locale.

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Offre anche la possibilità di confronta il rendimento di questi annunci con quello di altri formati di annunci di Google Shopping o le tue campagne Performance Max.

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🎯 Misurazione dell'efficacia su Google Analytics‍

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Indispensabile per analizzare il traffico, il comportamento e la fidelizzazione dei visitatori sul sito o sulla pagina del tuo negozio locale dopo aver fatto clic sui tuoi annunci. Ti consente di monitorare la frequenza di rimbalzo, la durata media delle sessioni, il numero di pagine visualizzate per sessione e il tasso di conversione.

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🎯 Misurazione dell'efficacia delle campagne con Google Store Visits‍

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Questo strumento specifico ti offre un stima del numero di visitatori che hanno avuto accesso al tuo punto vendita fisico dopo aver interagito con i tuoi elenchi di inventario locali.

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Tuttavia, sulla base di dati aggregati e resi anonimi sulla posizione mobile, questo indicatore non è disponibile per tutti gli inserzionisti.

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Utilizzando questi strumenti, puoi valutare l'efficacia delle tue campagne LIA e calcolare il ROAS. In Dataïads, utilizziamo gli strumenti di misurazione dei nostri clienti con protocolli di misurazione rigorosi e solidi, approvati e convalidati dai migliori team sul mercato (Come nel caso di Darty).

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Grazie a questi, siamo in grado di misurare gli impatti delle esperienze post-clic sulle campagne LIA e non LIA, al fine di fornire la migliore lettura delle prestazioni.

Il potere di essere ovunque

Vendere oggi significa essere dove sono i tuoi clienti, sia nel mondo digitale che nel mondo reale.

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Gli annunci di inventario locale sono un modo intelligente per Unire i punti tra la navigazione online e gli acquisti in negozio.

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Ottimizzando il funzionamento di questi annunci per la tua attività e assicurandoti che ogni clic porti a un'esperienza online eccezionale, non spendi solo in annunci.

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Investi per offri la scelta di acquistare a casa, sul tuo sito di e-commerce e/o nei tuoi negozi, la scelta migliore.

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Per concludere, Google Local Inventory Ads o LIA Ads offrono ai rivenditori online un preziosa opportunità per collegare il mondo digitale e quello fisico, aumentando così il traffico del negozio e migliorando l'esperienza del cliente.

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Seguendo le migliori pratiche di ottimizzazione, utilizzando dati di inventario accurati e garantendo un'esperienza post-clic fluida e ottimizzata per i dispositivi mobili, puoi massimizza il ritorno sull'investimento delle tue campagne LIA.

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In definitiva, l'integrazione dei LIA di Google Ads nella tua strategia di marketing complessiva ti consentirà di soddisfare meglio le aspettative dei consumatori e rafforzare la tua posizione sul mercato.

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