Google Merchant Center: 5 errori che stanno rovinando le tue campagne Shopping

In un ambiente pubblicitario sempre più automatizzato, Google Merchant Center (GMC) rimane la base tecnica essenziale per garantire le prestazioni delle campagne Shopping e Performance Max. Tuttavia, molti marchi sottovalutano il suo impatto reale sulla distribuzione, sulla qualità del traffico e sulla redditività.

Un flusso mal strutturato, attributi incompleti o pagine inadeguate sono sufficienti per ridurre la tua visibilità nei risultati sponsorizzati e abbassare i tassi di conversione.

Ecco le I 5 errori più comuni in GMC che compromettono i tuoi investimenti, con modi concreti per porvi rimedio e riprendere il controllo sulle tue prestazioni.

1. Attributi del prodotto incompleti o scarsamente qualificati

Perché è fondamentale?

Ogni attributo del tuo feed (titolo, descrizione, marchio, GTIN, GTIN, GTIN, colore, dimensione, materiale, ecc.) svolge un ruolo centrale nel targeting algoritmico di Google. È da questi dati che i sistemi automatici interpretano i tuoi prodotti e ne determinano la pertinenza per ogni richiesta dell'utente.

Tuttavia, un attributo mancante o generico può letteralmente impedire la visualizzazione del prodotto o farlo apparire in un contesto irrilevante.

Sintomi comuni

• Titoli con scarse informazioni («Scarpe» anziché «Scarpe da ginnastica Nike Air Max da uomo — nere — 42")
  
  
• Assenza di GTIN O di Tipo_prodotto strutturato
  
  
• Attributi come Colore, Taglia o Materiale Non specificato
  
  

raccomandazioni

• Integra l'arricchimento sistematico dei dati tramite regole automatiche.
  
  
• Struttura gli attributi secondo la tassonomia di Google.
  
  
• Adotta una soluzione come Arricchisci i mangimi di Dataiads per automatizzare l'arricchimento sul campo e standardizzare la qualità del flusso nel tuo catalogo.
  
  

2. Sincronizzazione del flusso insufficiente o irregolare

Perché è fondamentale?

Google richiede che i dati inviati a Merchant Center siano sincronizzato con precisione con la realtà del tuo sito (prezzo, stock, disponibilità). Qualsiasi deviazione può causare il rifiuto del prodotto o un deterioramento del livello di qualità.

Ciò ha un impatto diretto sulla distribuzione dei tuoi annunci, sulla fluidità del percorso dell'utente e, in ultima analisi, sui risultati aziendali.

Conseguenze tipiche

• Prodotti non approvati per differenze di prezzo o disponibilità
  
  
• Mostrare i prodotti che sono esauriti
  
  
• Frequenza di rimbalzo elevata e perdita di fiducia degli utenti
  
  

raccomandazioni

• Concentrati sui flussi dinamici che vengono aggiornati ogni 6-12 ore (o anche in tempo reale tramite Content API).
  
  
• Implementa il monitoraggio automatico degli errori in GMC con avvisi personalizzati.
  
  
• Segmenta il flusso per canale o campagna per adattare la frequenza di aggiornamento alle priorità aziendali.
  
  

3. Titoli di prodotto non ottimizzati per la ricerca su Shopping

Perché è fondamentale?

Il campo del titolo è uno degli elementi più influenti dell'algoritmo di Google Shopping. Funge da segnale principale per indicizzare il prodotto a fronte di una richiesta, oltre al CPC e al tasso di conversione.

Un titolo mal formulato degrada il corrispondenza semantica, riduce il tasso di impressioni e peggiora il CTR (percentuale di clic).

Le migliori pratiche consigliate

• Rispetta una struttura logica: [Tipo di prodotto] + [Caratteristica principale] + [Marca] + [Marca] + [Modello] + [Dimensione/colore]


• Dai la priorità alle informazioni di differenziazione nei primi 50 caratteri
  
  
• Evita titoli troppo brevi, ridondanti o troppo promozionali
  
  

raccomandazioni

• Genera titoli dinamici dal flusso tramite regole condizionali.
  
  
• Imposta test A/B sui titoli in base alle famiglie di prodotti.
  
  
• Automatizza l'ottimizzazione di titoli e descrizioni su larga scala, integrando al contempo le tendenze di ricerca.
  
  

4. Trascurare gli errori di convalida in GMC

Perché è fondamentale?

Ogni errore che non viene risolto in Merchant Center limita la distribuzione dei tuoi prodotti o semplicemente li esclude. Tuttavia, in un ambiente così competitivo, il minimo attrito tecnico può spingere un prodotto redditizio nell'ombra algoritmica.

Gli errori più comuni

• Titolo o immagine non conforme alle norme di Google
  
  
• Pagina di destinazione non operativa, lenta o non ottimizzata per i dispositivi mobili
  
  
• Incoerenza tra il prezzo visualizzato nel feed e il prezzo nella pagina del prodotto
  
  

raccomandazioni

• Segui regolarmente la scheda GMC Diagnostics, dando la priorità agli errori di blocco.
  
  
• Esporta le cause del rifiuto per l'elaborazione di massa per categoria o attributo.
  
  
• Garantisci la coerenza tra flussi e landing page generando Pagine di destinazione intelligenti sincronizzato automaticamente con il tuo catalogo.
  
  

5. Trascurare l'esperienza successiva al clic

Perché è fondamentale?

Google Shopping genera il cosiddetto traffico «low-funnel», ma a freddo. L'intenzione c'è, ma la conversione dipende interamente da ciò che l'utente scopre dopo il clic. Una pagina di destinazione non valida può Annulla le prestazioni precedenti al clic.

Casi comuni di scarsa esperienza post-clic

• Reindirizzamento a una pagina di categoria o a un motore di ricerca interno
  
  
• Tempo di caricamento elevato su dispositivi mobili
  
  
• Pagine generiche, senza focus sul prodotto o senza prove sociali
  
  

raccomandazioni

• Crea landing page dedicate a ciascun prodotto, ottimizzate per dispositivi mobili
  
  
• Personalizza dinamicamente i contenuti in base alla campagna, alla fonte di traffico o agli attributi del prodotto
  
  

Bonus: altri errori comuni da evitare

• Non sfruttare Etichetta_personalizzata per segmentare in modo intelligente le tue campagne
  
  
• Immagini di qualità scadente o non conformi (filigrane, troppo testo)
  
  
• Struttura Tipo_prodotto incoerente o troppo ampio
  
  
• Assenza di campi promozionali (prezzo_vendita, promozion_id) nei periodi chiave
  
  

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Il tuo Il feed dei prodotti in Google Merchant Center è una leva strategica, non un semplice requisito tecnico. Gli errori più banali possono penalizzare seriamente le tue prestazioni: cattiva distribuzione, visibilità ridotta, ROAS in caduta libera.

La correzione di questi 5 errori principali (attributi incompleti, sincronizzazione insufficiente, titoli non ottimizzati, errori di convalida e un'esperienza post-clic trascurata) consente di riprendere il controllo, la visibilità e la redditività.

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