Profitant des avancées de l’IA, Meta prend de l’ampleur en mettant au point la Campagne Advantage+ Shopping sur Facebook.
Sans surprise, cette campagne ASC arrive tout juste après la mise à jour de l’iOS14.
En outre, le durcissement des politiques de confidentialité réduit l’accès aux données clients, une mesure très contraignante pour les responsables marketing.
En 2022, le social Ads retrouve une bonne dynamique avec l’introduction de la campagne ASC Meta.
Des performances exceptionnelles, avec parfois un coût par acquisition réduit de moitié, l’ASC apparaît comme une aubaine.
Cette publicité Meta produit une campagne performante, automatisée et cookieless avec un usage intelligent des données.
Ce guide vous offre un panorama complet d’une Campagne Advantage + Shopping, son fonctionnement, ses atouts et ses limites.
Venue compléter la Suite Meta Advantage, l’ASC apporte des fonctionnalités évoluées pour simplifier la tâche des annonceurs.
Pilotée par l’IA, la Campagne Advantage+ Shopping sur Facebook permet une gestion automatisée et intelligente des ads.
Ainsi, l’ASC est conseillée pour ceux qui souhaitent obtenir de meilleurs résultats pour leurs campagnes Instagram et Facebook Shopping.
Entièrement tournée vers l’automatisation, l’Advantage+ Shopping Campagne ads Facebook se gère presque toute seule.
Le machine learning apprend des expériences d’achats des utilisateurs et optimise vos placements sur les audiences les plus convertibles.
L’intelligence artificielle pilote tout l’ensemble du processus de création d’une campagne Meta Advantage Shopping.
Alors que l’Advantage Shopping Meta classique se concentre sur un seul aspect spécifique d’une campagne, l’ASC s’intéresse aux détails.
Concrètement, l’IA définit le choix de l’audience, des enchères, de la destination, du placement et du contenu publicitaire. Cela signifie moins de temps passé dans la configuration et un meilleur ciblage de l’audience.
D’ailleurs, Meta déploie jusqu’à 150 combinaisons créatives pour simplifier la conception et la personnalisation de vos annonces.
À noter également que l’ASC s’aligne parfaitement aux besoins des acheteurs en ligne.
Près de 60% de ces derniers aspirent à une expérience d’achat optimisée selon leurs intérêts et préférences.
Meta répartit votre budget de campagne Advantage+ en misant sur un public spécifique.
D’une pierre deux coups, la gestion des publicités s’en trouve simplifiée, le budget est optimisé pour un résultat plus performant.
Avec une configuration simplifiée, une campagne advantage+ shopping sur Facebook se crée en quelques étapes.
Meta Advantage shopping inclut tous les placements ads sur les réseaux sociaux notamment pour Instagram Shopping et Advantage Shopping Facebook.
Libre de son choix, l’annonceur peut réaliser une campagne manuelle ou tirer parti des avantages d’une campagne ASC.
Avant cela, la première étape consiste à ouvrir le gestionnaire de publicités dans Meta Ads Manager.
Cliquez sur le bouton « créer » et définissez l’objectif de la campagne de vente. À savoir qu’un placement peut vous à aider à :
Une fois que vous aurez précisé l’objectif de votre campagne ads facebook, sélectionnez l’option : Campagne Advantage Shopping+.
Par la suite, il faudra indiquer la catégorie, le lieu de conversion et choisir le Pixel Facebook. Parmi les options suggérées, choisissez l’évènement « Achat ».
Au-delà de ces configurations, toutes les sélections que vous ferez constitueront les paramètres de base de gestion automatisée de votre campagne.
En outre, Meta recueille les informations qui permettront de :
Pour définir votre audience, vous aurez la possibilité de choisir un ou plusieurs pays et de sélectionner les éléments exclus.
Meta vous permet également d’ajouter des cibles précises comme les visiteurs de votre site ou ceux ayant réalisé un achat.
Ce faisant, l’algorithme aura pour données de référence le Pixel Facebook et les fichiers clients récents.
C’est pour cela qu’il est préférable de lancer une campagne Advantage+ sur un compte actif depuis plusieurs mois. Nous y reviendrons plus tard !
Lors de la configuration d’une campagne, vous pourrez fixer un budget quotidien, définir sa date de début et de fin.
Par expérience, il est plus avantageux de scaler un budget 4 fois supérieur au CPA.
Par exemple, pour un CPA de 15€, fixer un budget d’environ 60€/jour sera plus opportun.
Vous pouvez également définir un plafond de budget pour une campagne d’acquisition, de retargeting ou de fidélisation.
Généralement, le paramètre d’attribution est fixé à la journée ou à la semaine. Toutefois, vous avez la liberté de déterminer la durée de diffusion de vos annonces.
Avant de clore cette étape, révisez vos paramètres de gestion des accès. À propos, vous devrez indiquer le bénéficiaire et le payeur.
Nous vous conseillons de renseigner aussitôt son identité si vous n’êtes pas le gestionnaire des publicités.
Sachez qu’il est possible d’ajouter une ou plusieurs publicités. D’ailleurs, les campagnes ASC les plus performantes se basent le plus souvent sur les publicités ayant eu le meilleur ROI.
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Meta se consacre pleinement dans l’innovation et la Campagnes Shopping Advantage+ en fait clairement partie.
En apprenant sans cesse sur les habitudes d’achat et les expériences client, son algorithme dispose d’une forte capacité d’anticipation.
On retrouve cela dans le processus automatisé d’une Campagne Advantage+ Shopping sur Facebook et Instagram.
L’agilité apportée par l’IA accélère l’atteinte des objectifs de vente. Pourtant, Meta démontre que ces résultats sont assortis d’une baisse du coût par acquisition d’au moins 12%.
Les statistiques montrent également que cette campagne génère un retour satisfaisant en CA avec un ROAS d’au moins 15%.
L’investissement dans les campagnes Advantage+ Shopping vous offre aussi l’opportunité de faire décoller votre business avec le moindre effort.
L’économie de temps réalisée vous permettra de vous concentrer sur d’autres aspects de votre activité e-commerce.
Ce sera également l’occasion de personnaliser vos publicités surtout que l’Advantage+ vous donne droit à 150 combinaisons créatives !
Au vu de ces avantages, il est tout à fait logique de repenser sa stratégie de vente en misant sur l’ASC pour capter les audiences sur Facebook et Instagram.
Néanmoins, connaissant ses mérites, il est aussi important de mesurer les limites d’une Campagne Advantage+ Shopping sur Facebook.
Laisser l’algorithme décider seul de la gestion des annonces, c’est réduire toute visibilité sur l’optimisation de vos campagnes. Les annonceurs n’auront pas le contrôle sur le placement des Ads.
L’algorithme décidera où il diffusera votre annonce. Qui plus est, vous ne pourrez ajouter que 8 campagnes ASC par compte.
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Au-delà de procurer un gain de temps substantiel, ce modèle de campagne réduirait jusqu’à 12% le CPA, selon une étude interne de Facebook annoncée au lancement de ce format publicitaire.
Des études de cas ont montré que certains secteurs d’activité bénéficient d’une réduction importante qui va même au-dessous du 30% du CPA habituel.
Ceci étant, il faut que les conditions soient « favorables » pour que l’IA arrive à cette performance.
Comme évoqué précédemment, une campagne Advantage+ Shopping sur Facebook est un accélérateur de croissance de vos ventes.
Il faut d’ores et déjà un certain volume de données sur lequel l’IA va développer son apprentissage.
C’est pourquoi il est conseillé de commencer par une campagne classique avant de recourir à l’option Advantage shopping plus.
L’IA a besoin d’agréger une bonne quantité de données sur les ventes passées pour optimiser vos futures annonces.
Au préalable, faites le point sur votre situation actuelle en évaluant le retour sur investissement de vos dernières campagnes.
À savoir que le lancement d’une campagne Advantage Shopping+ peut s’avérer efficace pour certaines marques.
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A contrario, la pertinence de ce choix peut être injustifiée dans certains cas de figure. D’où la nécessité de réaliser un bilan et de consulter un expert sur la publicité meta produit.
Dans tous les cas, selon les spécificités de votre audience, il est nécessaire d’identifier la plateforme idéale pour promouvoir vos produits.
À savoir que vous pouvez tester aussi une Campagne Advantage Shopping Facebook Meta que la version automatisée d’une Campagne Instagram.
Toutefois, si cela semble pertinent, il est envisageable de réaliser à la fois une campagne Advantage Shopping Instagram et Facebook.
Une fois l’analyse faite, définissez votre budget ainsi que vos priorités, qu’il s’agisse de gagner du trafic ou d’augmenter votre CA.
C’est en cela que vous serez à même d’aligner votre stratégie publicitaire avec votre Campagne Advantage+ Shopping sur Facebook.
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Alors, une campagne Advantage+ Shopping sur Facebook vaut-elle la peine d’être testée ? Ces chiffres en disent long.
En outre, pour un même compte client e-commerce, une hausse de 50% du ROAS s’observe après le lancement d’une ASC.
On peut également vérifier une baisse de 12% voire plus, pour tous les clients ayant bénéficié de cette campagne.
Entre l’option classique et celle assistée par l’IA, une marque automobile a vu baisser son CPA de 40%.
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Si ces chiffres vous emballent, il reste à bien définir le format d’annonce le plus approprié pour vos Facebook Ads.
Cela va du carrousel d’images aux tutoriels vidéo présentant les bienfaits et l’application d’un produit.
Toutefois, détrompez-vous, l’IA ne gère pas tout ! C’est l’occasion de déployer votre intelligence émotionnelle pour bâtir un storytelling captivant de vos messages publicitaires.
Pour finir, nous vous recommandons de scaler votre budget à plus de 100€/jour pour obtenir de meilleurs résultats.
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