Campagne Advantage+ Shopping su Facebook: funzionamento, vantaggi e limiti

Sfruttando i progressi dell'intelligenza artificiale, Meta sta guadagnando slancio sviluppando Campagna Advantage+ Shopping su Facebook.

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Non sorprende che questa campagna ASC arrivi subito dopo l'aggiornamento iOS14.

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Inoltre, l'inasprimento delle politiche sulla privacy sta riducendo l'accesso ai dati dei clienti, una misura molto restrittiva per i responsabili marketing.

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Nel 2022, Social Ads sta riguadagnando un buon slancio con l'introduzione della campagna ASC Meta.

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Prestazioni eccezionali, a volte con un costo per acquisizione dimezzato, l'ASC sembra un vero affare.

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Questo annuncio Meta produce una campagna potente, automatizzata e senza cookie con un uso intelligente dei dati.

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Questa guida offre una panoramica completa di una campagna Advantage + Shopping, del suo funzionamento, dei suoi vantaggi e dei suoi limiti.

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Descrizione delle campagne Advantage+ Shopping su Facebook Meta

A complemento della Meta Advantage Suite, l'ASC offre funzionalità avanzate per semplificare il compito degli inserzionisti.

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Guidata dall'intelligenza artificiale, la campagna Advantage+ Shopping su Facebook consente gestione automatizzata e intelligente degli annunci.

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Pertanto, l'ASC è consigliato a coloro che desiderano ottenere risultati migliori per la propria Campagne Shopping su Instagram e Facebook.

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Interamente incentrati sull'automazione, gli annunci Facebook della campagna Advantage+ Shopping possono essere gestiti quasi da soli.

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L'apprendimento automatico impara da esperienze di acquisto degli utenti e ottimizza i tuoi investimenti sulle audience più convertibili.

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L'intelligenza artificiale guida l'intero processo di creazione di una campagna Meta Advantage Shopping.

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Mentre il classico Advantage Shopping Meta si concentra su un singolo aspetto specifico di una campagna, l'ASC si concentra sui dettagli.

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Concretamente, l'IA definisce la scelta di pubblico, asta, destinazione, posizionamento e contenuti pubblicitari. Ciò significa meno tempo dedicato alla configurazione e un migliore targeting del pubblico.

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Inoltre, Meta implementa fino a 150 combinazioni creative per semplificare il design e la personalizzazione dei tuoi annunci.

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Va inoltre notato che l'ASC è perfettamente allineato con esigenze degli acquirenti online.

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Quasi il 60% di loro aspira a un'esperienza di acquisto ottimizzata in base ai propri interessi e preferenze.

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Meta suddivide il budget della tua campagna Advantage+ per concentrandosi su un pubblico specifico.

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Con due piccioni con una fava, la gestione della pubblicità è semplificata, il budget è ottimizzato per un risultato più efficiente.

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Come posso lanciare campagne Shopping su Meta?

Con una configurazione semplificata, La campagna di acquisti Advantage+ su Facebook viene creata in pochi passaggi.

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Meta Advantage Shopping include tutti i posizionamenti degli annunci sui social network, in particolare per Acquisti su Instagram e Vantaggio dello shopping su Facebook.

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Libero di scegliere, l'inserzionista può realizzare una campagna manuale o sfruttare i vantaggi di una campagna ASC.

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Prima di ciò, il primo passo è apri il gestore degli annunci in Meta Ads Manager.

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Fai clic sul pulsante «crea» e definisci l'obiettivo della campagna di vendita. Tieni presente che un investimento può aiutarti a:

• Aumenta il tuo traffico
• Informare il pubblico
• Aumenta il coinvolgimento della tua community
• Genera lead
• Promuovi un'applicazione
• Aumenta le vendite

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Dopo aver specificato l'obiettivo della tua campagna pubblicitaria su Facebook, seleziona l'opzione: Advantage Shopping+ Campaign.

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Quindi, dovrai indicare la categoria, il luogo di conversione e scegliere il pixel di Facebook. Tra le opzioni suggerite, scegli l'evento «Acquista».

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Oltre a queste configurazioni, tutte le selezioni effettuate costituiranno parametri di base per la gestione automatizzata della tua campagna.

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Inoltre, Meta raccoglie informazioni che consentiranno di:

• Determinazione del pubblico di destinazione
• Imposta il budget e il programma
• Semplificare la creazione di pubblicità

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1- Individua il pubblico

Per definire il tuo pubblico, sarai in grado di scegli uno o più paesi e per selezionare gli articoli esclusi.

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Meta ti consente anche di aggiungere obiettivi specifici come i visitatori del tuo sito o coloro che hanno effettuato un acquisto.

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In tal modo, l'algoritmo avrà come dati di riferimento il Pixel di Facebook e i file recenti dei clienti.

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Ecco perché è meglio lanciare una campagna Advantage+ su un account attivo da diversi mesi. Torneremo su questo argomento più tardi!

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2- Definisci il budget e il programma

Quando imposti una campagna, puoi Stabilisci un budget giornaliero, definirne la data di inizio e di fine.

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Per esperienza, è più vantaggioso Scalare un budget 4 volte superiore al CPA.

Ad esempio, per un CPA di 15€, sarà più appropriato fissare un budget di circa 60€ al giorno.

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Puoi anche Definire un massimale di budget per una campagna di acquisizione, retargeting o fidelizzazione.

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Generalmente, il parametro diL'allocazione è fissata per giorno o per settimana. Tuttavia, hai la libertà di determinare la durata dei tuoi annunci.

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3-Aggiungi i tuoi annunci Meta

Prima di completare questo passaggio, rivedi il tuo impostazioni di gestione degli accessi. A proposito, dovrai indicare il beneficiario e il pagatore.

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Ti consigliamo di inserire immediatamente la tua identità se non sei il responsabile della pubblicità.

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Sappi che è possibileaggiungere uno o più annunci. Inoltre, le campagne ASC di maggior successo si basano molto spesso sugli annunci con il miglior ROI.

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👉 Leggi anche: 12 semplici consigli per migliorare il tuo posizionamento su Google Shopping

I vantaggi delle campagne Shopping Advantage+

Meta è totalmente impegnata nell'innovazione e le campagne Shopping Advantage+ sono chiaramente una di queste.

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Conoscendo costantemente le abitudini di acquisto e le esperienze dei clienti, L'algoritmo ha una forte capacità di anticipare.

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Ciò si riflette nel processo automatizzato di una campagna Advantage+ Shopping su Facebook e Instagram.

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L'agilità fornita da L'IA accelera il raggiungimento degli obiettivi di vendita. Tuttavia, Meta dimostra che questi risultati sono accompagnati da una riduzione del costo per acquisizione di almeno il 12%.

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Le statistiche mostrano inoltre che questa campagna genera un ritorno soddisfacente sul fatturato con un ROAS di almeno il 15%.

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Investire nelle campagne Advantage+ Shopping ti dà anche l'opportunità di Fai decollare la tua attività con il minimo sforzo.

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Il risparmio di tempo ti consentirà di concentrarti su altri aspetti della tua attività di e-commerce.

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Sarà anche l'occasione per personalizza i tuoi annunci soprattutto perché Advantage+ ti offre 150 combinazioni creative!

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I limiti delle campagne ASC su Meta

Alla luce di questi vantaggi, è perfettamente logico ripensa la tua strategia di vendita concentrandoti sull'ASC per catturare il pubblico su Facebook e Instagram.

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Tuttavia, conoscendone i pregi, è importante anche misura i limiti di una campagna Advantage+ Shopping su Facebook.

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Lasciare che sia l'algoritmo a decidere solo sulla gestione degli annunci è ridurre tutta la visibilità sull'ottimizzazione delle tue campagne. Gli inserzionisti non avranno il controllo sul posizionamento degli annunci.

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L'algoritmo deciderà dove mostrare il tuo annuncio. Inoltre, non sarai in grado di aggiungere Solo 8 campagne ASC per account.

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👉 Leggi anche: Performance pubblicitaria ed esperienza utente: verso la riconciliazione?

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Il rendimento delle campagne Shopping Advantage+

Oltre a risparmiare molto tempo, questo modello di campagna ridurrebbe il CPA fino al 12%, secondo un Studio interno di Facebook annunciato al lancio di questo formato pubblicitario.

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Gli studi di casi hanno dimostrato che alcuni settori di attività beneficiano di una riduzione significativa che è addirittura inferiore al 30% del normale CPA.

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Tuttavia, le condizioni devono essere «favorevoli» affinché l'IA raggiunga queste prestazioni.

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Come accennato in precedenza, una campagna Advantage+ Shopping su Facebook è un acceleratore della crescita delle tue vendite.

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È già necessario un certo volume di dati su cui l'IA svilupperà il suo apprendimento.

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Ecco perché lo è Consigliato per iniziare con una campagna classica prima di utilizzare l'opzione Advantage Shopping Plus.

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L'intelligenza artificiale deve aggregare una buona quantità di dati sulle vendite passate per ottimizzare i tuoi annunci futuri.

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Come si integrano le campagne Advantage Shopping+ (ASC) nella tua strategia pubblicitaria?

Per prima cosa, fai il punto della tua situazione attuale valutando il ritorno sull'investimento delle tue ultime campagne.

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Tieni presente che il lancio di una campagna Advantage Shopping+ può essere efficace per alcuni marchi.

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D'altra parte, la rilevanza di questa scelta può essere ingiustificata in alcuni casi. Da qui la necessità di Condurre un bilancio e per consultare un esperto di pubblicità sui meta prodotti.

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In tutti i casi, a seconda delle specificità del pubblico, è necessarioidentificare la piattaforma ideale per promuovere i tuoi prodotti.

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Tieni presente che puoi anche testare una campagna di acquisti Meta Advantage di Facebook e la versione automatica di una campagna Instagram.

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Tuttavia, se ciò sembra pertinente, è possibile gestisci una campagna Advantage Shopping su Instagram e Facebook.

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Una volta completata l'analisi, definisci il tuo budget e le tue priorità, che si tratti di aumentare il traffico o aumentare il fatturato.

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In questo modo potrai allineare la tua strategia pubblicitaria con la tua campagna Advantage+ Shopping su Facebook.

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👉 Leggi anche: Che cos'è l'AB Testing?

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Esempi di campagne ASC di successo su Facebook

Quindi vale la pena testare una campagna Advantage+ Shopping su Facebook? Questi numeri dicono molto.

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Inoltre, per lo stesso account cliente di e-commerce, un Si osserva un aumento del 50% del ROAS dopo il lancio di un ASC.

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Possiamo anche vedere una diminuzione del 12% o più, per tutti i clienti che hanno beneficiato di questa campagna.

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Tra l'opzione classica e quella assistita dall'IA, un marchio automobilistico ha visto il suo CPA scendere del 40%.

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Se sei entusiasta di questi numeri, resta da definire il formato di annuncio più appropriato per i tuoi Facebook Ads.

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Si va dal carosello di immagini ai tutorial video che presentano i vantaggi e l'applicazione di un prodotto.

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Tuttavia, ripensaci, l'IA non gestisce tutto! Questa è un'opportunità per impiegare la tua intelligenza emotiva per costruire una narrazione accattivante dei tuoi messaggi pubblicitari.

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Infine, ti consigliamo di aumentare il budget a più di 100€ al giorno per ottenere risultati migliori.

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