Campañas de compras de Advantage+ en Facebook: funcionamiento, ventajas y limitaciones

Aprovechando los avances de la IA, Meta está ganando impulso al desarrollar el Campaña de compras Advantage+ en Facebook.

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Como era de esperar, esta campaña de ASC llega justo después de la actualización de iOS14.

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Además, el endurecimiento de las políticas de privacidad está reduciendo el acceso a los datos de los clientes, una medida muy restrictiva para los directores de marketing.

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En 2022, Social Ads está recuperando un buen impulso con la introducción de la campaña ASC Meta.

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Actuaciones excepcionales, a veces con un el costo por adquisición se redujo a la mitad, el ASC parece una ganga.

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Este metaanuncio produce una campaña potente, automatizada y sin cookies con un uso inteligente de los datos.

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Esta guía le ofrece una descripción completa de una campaña de Advantage + Shopping, su funcionamiento, sus ventajas y sus limitaciones.

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Descripción de las campañas de Advantage+ Shopping en Facebook Meta

Complementando la suite Meta Advantage, la ASC ofrece funciones avanzadas para simplificar la tarea de los anunciantes.

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Impulsada por la IA, la campaña de compras Advantage+ en Facebook permite gestión automatizada e inteligente de anuncios.

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Por lo tanto, el ASC se recomienda para quienes desean obtener mejores resultados para sus Campañas de compras en Instagram y Facebook.

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Totalmente enfocados en la automatización, los anuncios de Facebook de Advantage+ Shopping Campaign se pueden administrar casi por sí solos.

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El aprendizaje automático aprende de experiencias de compra de los usuarios y optimiza sus inversiones en las audiencias más convertibles.

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La inteligencia artificial impulsa todo el proceso de crear una campaña de compras en Meta Advantage.

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Mientras que el clásico Advantage Shopping Meta se centra en un único aspecto específico de una campaña, el ASC se centra en los detalles.

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Concretamente, la IA define la elección de audiencia, subasta, destino, colocación y contenido publicitario. Eso significa menos tiempo dedicado a la configuración y una mejor segmentación del público.

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Además, Meta implementa hasta 150 combinaciones creativas para simplificar el diseño y la personalización de sus anuncios.

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También debe tenerse en cuenta que el ASC está perfectamente alineado con necesidades de los compradores en línea.

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Casi el 60% de ellos aspira a una experiencia de compra optimizada de acuerdo con sus intereses y preferencias.

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Meta desglosa el presupuesto de tu campaña de Advantage+ en centrarse en un público específico.

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Con dos pájaros de un tiro, se simplifica la gestión de la publicidad y se optimiza el presupuesto para obtener un resultado más eficiente.

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¿Cómo lanzo campañas de compras en Meta?

Con una configuración simplificada, La campaña de compras de Advantage+ en Facebook se crea en unos pocos pasos.

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Meta Advantage Shopping incluye todas las ubicaciones de anuncios en las redes sociales, especialmente para Compras en Instagram y Facebook de Advantage Shopping.

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De libre elección, el anunciante puede realizar una campaña manual o aprovechar las ventajas de una campaña de ASC.

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Antes de eso, el primer paso es abrir el administrador de anuncios en Meta Ads Manager.

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Haga clic en el botón «crear» y defina el objetivo de la campaña de ventas. Tenga en cuenta que una inversión puede ayudarle a:

• Aumente su tráfico
• Informar al público
• Aumente la participación de su comunidad
• Genere clientes potenciales
• Promocionar una aplicación
• Haga más ventas

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Una vez que haya especificado el objetivo de su campaña de anuncios de Facebook, seleccione la opción: Campaña Advantage Shopping+.

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Luego, tendrás que indicar la categoría, el lugar de conversión y elegir el píxel de Facebook. Entre las opciones sugeridas, elige el evento «Comprar».

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Más allá de estas configuraciones, todas las selecciones que haga constituirán la parámetros básicos para la gestión automatizada de su campaña.

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Además, Meta recopila información que permitirá:

• Determinar el público objetivo
• Establezca el presupuesto y el cronograma
• Simplificación de la creación de publicidad

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1- Localiza a la audiencia

Para definir tu audiencia, podrás: elige uno o más países y para seleccionar los artículos excluidos.

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Meta también te permite añadir objetivos específicos como los visitantes de tu sitio o los que han realizado una compra.

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Al hacerlo, el algoritmo tendrá el píxel de Facebook y los archivos de clientes recientes como datos de referencia.

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Por eso es mejor lanzar una campaña de Advantage+ en una cuenta que haya estado activa durante varios meses. ¡Volveremos a hablar de eso más adelante!

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2- Definir el presupuesto y el cronograma

Al configurar una campaña, puedes Establece un presupuesto diario, defina su fecha de inicio y finalización.

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Por experiencia, es más beneficioso Escalar un presupuesto 4 veces más que el CPA.

Por ejemplo, para un CPA de 15€, sería más adecuado establecer un presupuesto de unos 60 €/día.

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También puedes Definir un límite presupuestario para una campaña de adquisición, retargeting o fidelización.

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En general, el parámetro deLa asignación se fija por día o por semana. Sin embargo, tiene la libertad de determinar cuánto durarán sus anuncios.

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3-Añade tus anuncios Meta

Antes de completar este paso, revisa tu configuración de administración de acceso. Por cierto, tendrás que indicar el beneficiario y el pagador.

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Le recomendamos que introduzca inmediatamente su identidad si no es el director de publicidad.

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Sepa que es posibleagregar uno o más anuncios. Además, las campañas de ASC más exitosas suelen basarse en los anuncios que obtuvieron el mejor ROI.

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👉 Lea también: 12 consejos sencillos para mejorar tu clasificación en Google Shopping

Los beneficios de las campañas de Shopping Advantage+

Meta está totalmente comprometida con la innovación y las campañas Shopping Advantage+ son claramente una de ellas.

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Al aprender constantemente sobre los hábitos de compra y las experiencias de los clientes, su El algoritmo tiene una gran capacidad para anticipar.

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Esto se refleja en el proceso automatizado de una campaña de compras de Advantage+ en Facebook e Instagram.

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La agilidad que proporciona La IA acelera el logro de los objetivos de ventas. Sin embargo, Meta muestra que estos resultados van acompañados de una reducción en el costo por adquisición de al menos un 12%.

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Las estadísticas también muestran que esta campaña genera un retorno satisfactorio de la facturación con un ROAS de al menos el 15%.

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Invertir en las campañas de Advantage+ Shopping también le brinda la oportunidad de Haga que su negocio despegue con el menor esfuerzo.

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El ahorro de tiempo le permitirá centrarse en otros aspectos de su negocio de comercio electrónico.

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También será una oportunidad para personaliza tus anuncios ¡especialmente porque Advantage+ te ofrece 150 combinaciones creativas!

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Los límites de las campañas de ASC en Meta

En vista de estas ventajas, tiene mucho sentido replantee su estrategia de ventas centrándose en ASC para captar audiencias en Facebook e Instagram.

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Sin embargo, conociendo sus méritos, también es importante mide los límites de una campaña de compras de Advantage+ en Facebook.

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Dejar que el algoritmo decida únicamente sobre la administración de anuncios es reducir toda la visibilidad de la optimización de tus campañas. Los anunciantes no tendrán control sobre la colocación de los anuncios.

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El algoritmo decidirá dónde mostrará tu anuncio. Además, no podrás añadirlo Solo 8 campañas de ASC por cuenta.

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👉 Lea también: Rendimiento publicitario y experiencia de usuario: ¿hacia la conciliación?

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El rendimiento de las campañas de Shopping Advantage+

Además de ahorrar mucho tiempo, este modelo de campaña reduciría el CPA hasta en un 12%, según un Estudio interno de Facebook anunciado en el lanzamiento de este formato publicitario.

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Los estudios de casos han demostrado que ciertos sectores de actividad se benefician de una reducción significativa, incluso por debajo del 30% del CPA habitual.

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Sin embargo, las condiciones deben ser «favorables» para que la IA logre este rendimiento.

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Como se mencionó anteriormente, una campaña de Advantage+ Shopping en Facebook es una acelerador del crecimiento de sus ventas.

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Ya se necesita un cierto volumen de datos sobre el que la IA desarrolle su aprendizaje.

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Por eso es Recomendado para empezar con una campaña clásica antes de usar la opción Advantage Shopping Plus.

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La IA necesita agregar una buena cantidad de datos sobre las ventas anteriores para optimizar sus anuncios futuros.

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¿Cómo integras las campañas de Advantage Shopping+ (ASC) en tu estrategia publicitaria?

En primer lugar, haga un balance de su situación actual evaluando el retorno de la inversión de tus últimas campañas.

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Ten en cuenta que lanzar una campaña de Advantage Shopping+ puede resultar eficaz para algunas marcas.

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Por otro lado, la relevancia de esta elección puede no estar justificada en algunos casos. De ahí la necesidad de Realizar un balance y consultar a un experto en publicidad de metaproductos.

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En todos los casos, dependiendo de las especificidades de su audiencia, es necesarioidentificar la plataforma ideal para promocionar tus productos.

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Ten en cuenta que también puedes probar una campaña de compras Meta Advantage de Facebook, así como la versión automatizada de una campaña de Instagram.

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Sin embargo, si esto parece relevante, es posible ejecutar una campaña de Advantage Shopping en Instagram y Facebook.

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Una vez realizado el análisis, defina su presupuesto y sus prioridades, ya sea para ganar tráfico o aumentar su facturación.

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Así podrá alinear su estrategia publicitaria con su campaña de compras de Advantage+ en Facebook.

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👉 Lea también: ¿Qué es el AB Testing?

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Ejemplos exitosos de campañas de ASC en Facebook

Entonces, ¿vale la pena probar una campaña de Advantage+ Shopping en Facebook? Estas cifras dicen mucho.

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Además, para la misma cuenta de cliente de comercio electrónico, Se observa un aumento del 50% en el ROAS tras el lanzamiento de un ASC.

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También podemos ver una disminución del 12% o más para todos los clientes que se han beneficiado de esta campaña.

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Entre la opción clásica y la asistida por IA, una marca de automóviles vio caer su CPA en un 40%.

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Si está encantado con estos números, queda por definir el formato de anuncio más adecuado para sus anuncios de Facebook.

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Esto abarca desde un carrusel de imágenes hasta tutoriales en vídeo que presentan los beneficios y la aplicación de un producto.

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Sin embargo, piénselo de nuevo, ¡la IA no lo gestiona todo! Esta es una oportunidad para utilizar su inteligencia emocional y crear una narración cautivadora de sus mensajes publicitarios.

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Por último, le recomendamos que amplíe su presupuesto a más de 100 €/día para obtener mejores resultados.

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