Cómo los atributos bien rellenados impulsan tus campañas de Shopping

En un ecosistema en el que la IA impulsa la distribución de las campañas publicitarias, la calidad de los atributos del producto se convierte en un verdadero impulsor del rendimiento. En Google Shopping, los atributos mal introducidos pueden provocar una pérdida de visibilidad, clics no cualificados o incluso el rechazo rotundo de los productos. Por otro lado, un flujo bien estructurado puede mejorar significativamente la tasa de clics (CTR), el retorno de la inversión (ROAS) y la relevancia general de tus campañas.

¿Qué atributos deben optimizarse primero? ¿Cómo se estructuran para obtener el máximo valor de ellos? Este artículo se basa en las directrices de Google Merchant Center, así como en las recomendaciones de nuestros expertos en medios de comunicación para ofrecerte una visión experta y práctica.

El impacto estratégico de los atributos en Google Shopping

Los atributos del producto son los datos que se introducen en tu feed de Google Merchant Center. Permiten:

para mostrar la información correcta al usuario (título, precio, imagen, etc.)
para guiar a los algoritmos en las consultas coincidentes
para determinar si tus productos son aptos para ciertas superficies (compras, anuncios gratuitos)
para activar opciones de enriquecimiento como filtros, reseñas o etiquetas personalizadas

Qué ve el usuario en un anuncio de Shopping

En las distintas pestañas de Google («Todos», «Productos», «Compras»), los anuncios de Shopping muestran:

la título del producto (25-35 caracteres visibles)
uno imagen principal
la premios
El marcar
a veces: reseñas, entrega, tamaño, color, etc.

Todos estos elementos se extraen directamente de los atributos del feed o, si no están presentes, Google los enriquece automáticamente. Por lo tanto, un buen control de sus datos le permite mantener el control sobre la pantalla.

Atributos esenciales para optimizar

Título (`Título`)

El título es el atributo más visible e influyente. Determina la tasa de clics, la calidad del tráfico y la clasificación del anuncio.

Mejores prácticas:

Comience con las palabras clave importantes: marca (si se conoce) + tipo de producto + características principales
Evite términos vagos o promocionales («oferta especial»)
Adapta la estructura según el uso o la estación
Ejemplo: Zapatillas de trail running Gore-Tex - Mujer - Salomon

Descripción (`descripción`)

Invisible en los anuncios, los algoritmos de Google lo analizan para refinar la segmentación. Afecta a la relevancia de tus anuncios y al nivel de calidad.

Consejos:

Longitud óptima entre 500 y 1500 caracteres
Describa únicamente el producto, sin enlaces ni gastos promocionales
Integre palabras clave secundarias de forma natural

Tipo de producto (`Tipo_de_producto`) y Google Category (`Categoría_de_producto de Google`)

Categoría_de_producto de Google es obligatorio. Es una taxonomía predefinida por Google.
Tipo_de_producto es gratuito: te permite estructurar tus campañas utilizando una lógica personalizada.

Formato recomendado: Ropa > Mujer > Vestidos > Vestido largo

Producto destacado (`Product_Highlight`)

Se muestra en viñetas en tarjetas gratuitas y, a veces, en anuncios
Recomendado para resumir los beneficios del producto

Ejemplos: «Resolución 1080p», «Compatible con lavavajillas», «Material: lino orgánico»

Atributos que dependen del sector

Moda : género, tamaño, color, material, patrón
Belleza : Olor, material, género

Requerimientos:

Valores estandarizados («morado», «cuero», «rayado»)
Solo un valor por atributo, excepto en casos especiales
Deben rellenarse aunque estén visibles en otro lugar (título, imagen)

Imágenes (`Enlace de imagen`)

Lo primero que ve el usuario es que la imagen tiene un gran impacto en la conversión.

Reglas principales:

Centrado en el producto, fondo blanco, sin texto ni logotipo superpuestos
Mostrar la variante correcta (color, talla)
Utilice enlace_imagen_adicional Para los escenarios

Atributos secundarios de alto impacto

Precio de venta : el precio promocional se muestra tachado
etiqueta_personalizada_0-4 : segmentación por temporada, margen, stock, etc.
is_bundle, multipack: para gestionar lotes o paquetes de productos
GRIN, MPN : para activar las revisiones de productos y la coincidencia algorítmica

Reseñas de productos: un refuerzo de confianza

Aunque no es un atributo del feed, la visualización de estrellas se basa en la presencia del GTIN y en el envío de un feed específico.

Condiciones de activación:

Mínimo 3 reseñas por producto y 50 reseñas en total
A través de un socio (Trustpilot, opiniones verificadas) o un feed JSON/XML
La recolección es posible internamente mediante desguace o CRM y, a continuación, la integración a través de Google Merchant Center

Automatice y enriquezca con Dataïads

Alimenta y enriquece

La optimización de tus campañas de Shopping comienza con un feed de alta calidad. Esa es precisamente la misión de Alimenta y enriquece :

Agregue automáticamente los atributos faltantes (tamaño, color, material, fragancia...)
Reescribe tus títulos y descripciones con palabras clave más relevantes
Adapte el contenido de forma dinámica a los contextos de su campaña (estacionalidad, mercado, canal de compra, etc.)
Generación de enriquecimientos inteligentes gracias a la IA: casos de uso de productos, imágenes clave, recomendaciones
Habilite las pruebas A/B en los atributos para medir el impacto en el CTR, el CPC, la conversión y el ROAS

Esta solución permite a los comerciantes maximizar su potencial algorítmico sin una sobrecarga operativa.

Páginas de destino inteligentes

Una vez que el anuncio convence al usuario, todo se reproduce en la página de destino. ¡Menos! Páginas de destino inteligentes Los anuncios de datos se generan de forma dinámica a partir de tu feed de productos. Permiten:

Coherencia perfecta entre el anuncio y la página visitada (producto, imagen, argumentos)
Velocidad de carga optimizada, incluso en dispositivos móviles
Personalización del contenido según el contexto de llegada (campaña, palabra clave, canal)
Un aumento en la tasa de conversión y el nivel de calidad

Estas páginas posteriores al clic están especialmente diseñadas para aprovechar la lógica de Performance Max y optimizar cada euro invertido.

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Un flujo de productos rico y bien estructurado es la base de una estrategia de compra eficaz. Al introducir tus atributos de forma precisa, permites que Google interprete correctamente tus productos, los distribuya mejor y atraiga tráfico cualificado.

En Dataïads, vamos más allá: nuestro Páginas de destino inteligentes feed directamente desde tu feed de Google Merchant Center. Cuanto más enriquecido esté tu feed, más relevantes, personalizadas y optimizadas serán las páginas generadas (algoritmos de recomendación, filtros dinámicos, imágenes, pruebas A/B...).

Quiere automatizar el enriquecimiento de los atributos de sus productos y ¿para transformar más visitantes después del clic?Prueba Alimenta y enriquece y nuestro Páginas de destino inteligentes ahora mismo.