In che modo gli attributi ben compilati migliorano le tue campagne Shopping

In un ecosistema in cui l'intelligenza artificiale guida la distribuzione delle campagne pubblicitarie, la qualità degli attributi del prodotto diventa un vero motore di performance. Su Google Shopping, gli attributi inseriti in modo errato possono comportare una perdita di visibilità, clic non qualificati o persino il rifiuto totale dei prodotti. D'altra parte, un flusso ben strutturato può migliorare significativamente il tasso di clic (CTR), il ritorno sull'investimento (ROAS) e la pertinenza complessiva delle tue campagne.

Quali attributi devono essere ottimizzati per primi? Come li strutturate per trarne il massimo valore? Questo articolo si basa sulle linee guida di Google Merchant Center e sui consigli dei nostri esperti di Media Scientists per fornirti una visione approfondita e pratica.

L'impatto strategico degli attributi in Google Shopping

Gli attributi del prodotto sono i dati inseriti nel feed di Google Merchant Center. Consentono:

per mostrare all'utente le informazioni corrette (titolo, prezzo, immagine, ecc.)
per guidare gli algoritmi nelle interrogazioni corrispondenti
per determinare se i tuoi prodotti sono idonei per determinate superfici (acquisti, inserzioni gratuite)
per attivare opzioni di arricchimento come filtri, recensioni o etichette personalizzate

Cosa vede l'utente in un annuncio Shopping

Nelle varie schede Google («Tutti», «Prodotti», «Shopping»), vengono visualizzati gli annunci Shopping:

lo titolo del prodotto (25-35 caratteri visibili)
uno immagine principale
lo premi
Le marchio
a volte: recensioni, consegna, taglia, colore, ecc.

Tutti questi elementi vengono estratti direttamente dagli attributi del feed o arricchiti automaticamente da Google se non sono presenti. Un buon controllo dei dati consente quindi di mantenere il controllo sul display.

Attributi essenziali da ottimizzare

Titolo (`Titolo`)

Il titolo è l'attributo più visibile e influente. Determina il tasso di clic, la qualità del traffico e il posizionamento dell'annuncio.

Procedure consigliate:

Inizia con le parole chiave importanti: marchio (se noto) + tipo di prodotto + caratteristiche principali
Evita termini vaghi o promozionali («offerta speciale»)
Adatta la struttura in base all'uso o alla stagione
Esempio: Scarpe da trail running Gore-Tex - Donna - Salomon

Descrizione (`descrizione`)

Invisibile negli annunci, viene analizzato dagli algoritmi di Google per perfezionare il targeting. Influisce sulla pertinenza delle tue inserzioni e sul punteggio di qualità.

Suggerimenti:

Lunghezza ottimale tra 500 e 1.500 caratteri
Descrivi solo il prodotto, senza link o costi promozionali
Integra le parole chiave secondarie naturalmente

Tipo di prodotto (`Tipo_prodotto`) e Google Category (`Categoria_prodotto_Google`)

Categoria_prodotto_Google è obbligatorio. È una tassonomia predefinita da Google.
Tipo_prodotto è gratuito: ti consente di strutturare le tue campagne utilizzando una logica personalizzata.

Formato consigliato: Abbigliamento > Donne > Abiti > Abito lungo

Caratteristiche salienti del prodotto (`Prodotto_in evidenza`)

Visualizzato in punti, nelle carte gratuite e talvolta negli annunci
Consigliato per riassumere i vantaggi del prodotto

Esempi: «Risoluzione 1080p», «Compatibile con lavastoviglie», «Materiale: lino biologico»

Attributi dipendenti dal settore

Moda : genere, taglia, colore, materiale, modello
Bellezza : Profumo, materiale, genere

Requisiti:

Valori standardizzati («Purple», «Leather», «Striped»)
Un solo valore per attributo tranne in casi speciali
Da compilare anche se sono visibili altrove (titolo, immagine)

Immagini (`Collegamento_immagine`)

La prima cosa che l'utente vede, è l'immagine che ha un impatto importante sulla conversione.

Regole principali:

Prodotto centrato, sfondo bianco, senza testo o logo sovrapposti
Mostra la variante corretta (colore, taglia)
Usare link_immagine_aggiuntivo Per gli scenari

Attributi secondari ad alto impatto

prezzo_vendita : prezzo promozionale indicato barrato
etichetta_personalizzata_0-4 : segmentazione per stagione, margine, stock, ecc.
è un pacchetto, multipack: per gestire lotti o confezioni di prodotti
GTIN, MPN : per attivare le recensioni dei prodotti e l'abbinamento algoritmico

Recensioni di prodotto: un incentivo alla fiducia

Sebbene non sia un attributo del feed, la visualizzazione delle stelle si basa sulla presenza del GTIN e sull'invio di un feed specifico.

Condizioni di attivazione:

Minimo 3 recensioni per prodotto e 50 recensioni in totale
Tramite un partner (Trustpilot, Recensioni verificate) o un feed JSON/XML
Raccolta possibile internamente con rottamazione o CRM, quindi integrazione tramite Google Merchant Center

Automatizza e arricchisci con Dataïads

Arricchisci i mangimi

L'ottimizzazione delle tue campagne Shopping inizia con un feed di alta qualità. Questa è esattamente la missione di Arricchisci i mangimi :

Aggiungi automaticamente gli attributi mancanti (dimensione, colore, materiale, fragranza...)
Riscrivi i titoli e le descrizioni con parole chiave più pertinenti
Adatta dinamicamente i contenuti ai contesti della tua campagna (stagionalità, mercato, canale di acquisto, ecc.)
Generazione di arricchimenti intelligenti grazie all'intelligenza artificiale: casi d'uso dei prodotti, elementi visivi chiave, consigli
Abilita i test A/B sugli attributi per misurare l'impatto su CTR, CPC, conversione e ROAS

Questa soluzione consente ai commercianti di massimizzare il loro potenziale algoritmico senza sovraccarico operativo.

Pagine di destinazione intelligenti

Una volta che l'utente è convinto dall'annuncio, tutto viene riprodotto sulla pagina di destinazione. Meno Pagine di destinazione intelligenti I dataiad vengono generati dinamicamente dal tuo feed di prodotto. Consentono:

Perfetta coerenza tra l'annuncio e la pagina visualizzata (prodotto, immagine, argomenti)
Velocità di caricamento ottimizzata, anche su dispositivi mobili
Personalizzazione dei contenuti in base al contesto di arrivo (campagna, parola chiave, canale)
Un aumento del tasso di conversione e del punteggio di qualità

Queste pagine post-click sono appositamente progettate per sfruttare la logica Performance Max e ottimizzare ogni euro investito.

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Un flusso di prodotti ricco e ben strutturato è alla base di un'efficace strategia di Shopping. Inserendo con precisione i tuoi attributi, consenti a Google di interpretare correttamente i tuoi prodotti, di distribuirli meglio e di attirare traffico qualificato.

In Dataïads, andiamo ancora oltre: i nostri Pagine di destinazione intelligenti feed direttamente dal tuo feed di Google Merchant Center. Più il tuo feed è arricchito, più pertinenti, personalizzate e ottimizzate sono le pagine generate (algoritmi di raccomandazione, filtri dinamici, immagini, test A/B...).

Vuoi automatizzare l'arricchimento degli attributi del tuo prodotto e per trasformare più visitatori dopo un clic?Test Arricchisci i mangimi e il nostro Pagine di destinazione intelligenti in questo momento.