Las 8 últimas innovaciones de inteligencia artificial de Meta para anuncios de compras y anuncios sociales en 2025

En Shoptalk Spring Vegas 2025, Meta presentó ocho innovaciones importantes para sus anuncios de compras y anuncios sociales. Estas funciones, impulsadas por Andromeda (el modelo de inteligencia artificial de Meta que analiza decenas de millones de anuncios) confirman la estrategia del grupo de automatizar aún más sus herramientas publicitarias.

Andrómeda AI: Impulsando las innovaciones publicitarias de Meta en 2025

Los recientes anuncios de Meta en ShopTalk Spring Vegas 2025 confirman la aceleración del despliegue de funciones publicitarias basadas en inteligencia artificial. Como afirma Meta: «Seguimos invirtiendo en modelos de IA como Andrómeda, que analizan decenas de millones de anuncios para encontrar el mensaje correcto, para la persona adecuada y en el momento adecuado, optimizando así la eficacia de la inversión publicitaria».

Esta visión estratégica es parte de una comprensión fundamental de los desafíos empresariales: «El crecimiento de cada empresa minorista o de comercio electrónico depende de su capacidad para mantener sus márgenes durante su desarrollo. Esto significa que los profesionales del marketing deben buscar constantemente todas las ganancias de rendimiento incrementales que puedan obtener».

Para los profesionales del marketing digital, estos desarrollos requieren una rápida adaptación de las estrategias, especialmente en un contexto de creciente automatización que está redefiniendo las palancas de optimización disponibles. Meta presenta ahora «nuevas herramientas y ubicaciones que se pueden utilizar con las campañas de ventas de Advantage+ impulsadas por inteligencia artificial para maximizar el rendimiento, lo que brinda a nuestros sistemas de publicidad más opciones y, al mismo tiempo, genera ventas en línea y en las tiendas».

Este es un análisis de las principales innovaciones de Meta y de cómo Dataïads le permite maximizar su potencial para optimizar su ROAS.

1. Advantage+ Checkout: el puente entre el descubrimiento y la compra

Meta finalmente está cerrando la brecha entre el desplazamiento y las compras. Su nuevo proceso de pago simplificado para Shop Ads permite a los clientes crear su carrito de compras directamente en Facebook/Instagram antes de completar la compra en su sitio web.

No más interrupciones de conversión entre la plataforma y el sitio web. No más clientes potenciales que desaparecen en el éter digital porque tu página tardó 0,2 segundos en cargarse.

Tú tienes el control total de la experiencia de pago, mientras que la IA de Meta se encarga del emparejamiento, es decir, de mostrar tus productos a las personas que tienen más probabilidades de comprar.

Actualmente se está probando en Australia y Taiwán, y se espera que pronto se lance a nivel mundial.

¿Es una amenaza para Páginas de destino inteligentes de Dataïads? La verdad es que no. Esta función se dirige principalmente a los usuarios que se encuentran al final del túnel y que ya están listos para realizar la conversión. Seguimos convirtiendo los anuncios ambiciosos en herramientas de conversión a través de páginas de destino contextualizadas, comercialización inteligente y experiencias segmentadas.

2. Venta cruzada automatizada e inteligente (en implementación gradual)

La IA de Meta se convierte en su marketing visual virtual con la automatización de las ventas cruzadas en los anuncios del catálogo Advantage+.

Esta función combina de forma inteligente tus productos destacados con artículos complementarios. Muestre esta chaqueta y el sistema podría sugerirle el vestido perfecto para combinar. Las pruebas iniciales muestran un aumento del ROAS del 14%.

El panorama empresarial está pasando de «nosotros elegimos lo que le mostramos» a «nuestra IA entiende qué combinación de productos tiene sentido para cada comprador único».

El catálogo ya no es estático. Se convierte en una colección viva que se puede reconfigurar para cada cliente.

Enfoque Dataïads : Nuestra solución Alimenta y enriquece le permite mantener el control sobre estas asociaciones de productos al optimizar los atributos que determinan estas recomendaciones, mediante un flujo de productos que siempre está actualizado, optimizado y que las personas son lo primero.

3. Maniquíes virtuales generados por IA (en fase de prueba)

Próximamente disponible: la prueba virtual con modelos generados por IA que presentan tu catálogo de ropa. No se trata de un truco más, sino de la solución más cercana a la solución del eterno desafío de la moda online: «pero ¿cómo me quedará?»

Esta función, similar a la que ya está disponible en Google Shopping, promete transformar la experiencia de compra de ropa al ofrecer una visualización personalizada que podría reducir significativamente las devoluciones de productos.

4. Anuncios en las notificaciones de Facebook (se espera que se publiquen en la primavera de 2025)

Meta está creando nuevos momentos de conexión más allá del feed con anuncios en las notificaciones de Facebook programadas para esta primavera.

No se trata de interrupciones aleatorias: estos anuncios se dirigen a usuarios que ya han interactuado con tu marca. Perfecto para ese pequeño recordatorio de «¿sigues interesado?»

Estas innovaciones discretas resuelven los puntos de fricción reales en el recorrido del cliente.

Enfoque Dataïads : Combine esta nueva función con nuestra Páginas de destino inteligentes optimizado para este tráfico que vuelve a captar clientes, lo que permite capitalizar esta nueva superficie publicitaria con una experiencia personalizada después del clic.

5. Extensiones de anuncios basadas en la ubicación: omnicanal (se espera que estén disponibles en todo el mundo este verano)

El comercio físico no está muerto, solo necesita mejores aliados digitales.

Meta ampliará sus anuncios omnicanal a nivel mundial este verano, y los resultados anunciados en Shoptalk 2025 son convincentes: un 15% menos de CPA omnicanal y un 12% más de ROAS en comparación con las campañas estándar.

El sistema no solo dirige a los compradores a las tiendas cercanas, sino que confirma la disponibilidad de los productos y destaca los descuentos relevantes que podrían hacer que este breve viaje valga la pena.

American Eagle logró un ROAS omnicanal un 48% más alto al dirigir su audiencia principal (de 18 a 24 años) a más de 800 ubicaciones.

Enfoque Dataïads : Ayudamos a las marcas a optimizar este viaje de lo online a lo offline (en cuanto al formato) Inteligencia artificial de Google) garantizando que tus productos aparezcan en el momento adecuado del proceso de compra, en el momento adecuado, en la solicitud adecuada y en el contexto adecuado, independientemente de que el proceso termine en un sitio web o en una tienda física.

6. Recopilación de correos electrónicos integrada con códigos promocionales (en proceso de implementación)

Meta introduce la recopilación de correos electrónicos antes de compartir los códigos promocionales, ofreciendo valor a cambio de una conexión. Transparente, justo y eficaz.

Esta función permite a los anunciantes establecer un contacto directo y, al mismo tiempo, mantener la experiencia del usuario, creando una propuesta de valor clara para todas las partes.

7. Enlaces múltiples en Instagram: enlaces a sitios (disponibles en todo el mundo)

Los enlaces a sitios ahora están disponibles en todo el mundo en Instagram, lo que permite integrar varias páginas de destino desde un solo anuncio.

Esta función permite a los clientes elegir su propio viaje en función de su nivel de interés. Nissan obtuvo un 39% más de visitas a la página de destino y un 19% más de visitas calificadas.

8. Catálogo Advantage+ con personas influyentes (ya disponible)

Meta amplía los anuncios del catálogo Advantage+ para incorporar promociones en asociación con personas influyentes, combinando así la credibilidad de las personas influyentes con el poder de segmentación de los algoritmos.

Esta evolución satisface la creciente demanda de autenticidad en las comunicaciones de marca y, al mismo tiempo, mantiene la eficacia algorítmica de las plataformas publicitarias.

Análisis: la creciente automatización de los anuncios sociales y la necesidad de control

Estas innovaciones confirman el claro enfoque de Meta en aumentar la automatización de los anuncios sociales. Andromeda analiza millones de anuncios para predecir quién estará interesado en tu oferta, tomando gradualmente el control de todos los aspectos de la publicidad social.

Si bien estas automatizaciones prometen aumentar la eficiencia, también plantean la cuestión del control. Los anunciantes se enfrentan a una «caja negra» algorítmica cuyas decisiones repercuten directamente en su rendimiento comercial.

Para saber cómo Dataïads puede ayudarlo a aprovechar al máximo estas innovaciones, Meta y Maximice su ROAS en los anuncios sociales, póngase en contacto con nosotros para solicitar una muestra personalizado.

Dataïads es la plataforma de optimización de Shopping Ads que permite a los minoristas maximizar su ROAS enriqueciendo los flujos de productos y optimizando las páginas de destino. Marcas como Darty, Histoire d'Or y Kiabi han visto aumentar su tasa de conversión un 35% de media gracias a nuestras soluciones.

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